Existen dos enfoques básicos para calcular el brand equity identificando y controlando las estructuras de conocimiento de marca de los consumidores. El enfoque indirecto consiste en calcular las fuentes potenciales de brand equity identificando y controlando las estructuras de conocimiento de marca de los consumidores. El enfoque directo calcula el impacto real que tiene el [...]
Uno de los mercadólogos más famosos de los últimos 15 años, Scott Bedbury, desempeñó una función crucial en el auge tanto de Nike como de Starbucks. En su libro, A New Brand World (Un nuevo mundo de marcas), ofrece los siguientes principios de estrategias de marcas: 1. Ya no es suficiente con basarse en el [...]
Al crear un marca, los mercadólogos utilizan numerosos elementos para identificar sus productos. En el pasado, las empresas elegían el nombre para una marca a partir de una lista de nombres posibles, analizaban sus ventajas, descartaban algunos, y finalmente optaban por uno. En la actualidad, muchas empresas contratan a empresas especializadas en investigación de mercados [...]
Los elementos de marca son todos aquellos recursos que sirven para identificar y diferenciar la marca. La mayoría de las marcas fuertes emplean múltiples elementos de marca. Nike tiene su logotipo distintivo, el eslogan “Just do it” y el nombre Nike, que hace referencia a la diosa alada griega de la Victoria. Los elementos de [...]
Aunque existe consenso sobre los principios básicos del bran equity, existen modelos que ofrecen perspectivas diferentes. A continuación se detallan cuatro de los modelos más consolidados. Valor de Activo de la marca. La agencia de publicidad Young and Rubicam (Y&R) desarrolló un modelo de brand equity denominado valor de activo de la marca (VAM). Existen [...]
El brand equity es el valor añadido de que se dota a productos y servicios. Este valor se refleja en cómo piensan, sienten y actúan los consumidores respecto a la marca, o en los precios, la participación de mercado y la rentabilidad que genera la marca para la empresa. El brand equity es un activo [...]
