Los productos con poco apoyo publicitario dependen de la fuerza de su packaging para atraer la atención de los consumidores y el favor de los minoristas, a veces con gran éxito. Pero el packaging también puede ser el elemento mas potente de los programas de comunicación de gran escala. Como dije anteriormente, estoy convencido de [...]
Hace cuarenta años, las identidades se diseñaban para durar para siempre y encajar en cualquier contexto como fiel reflejo de los valores conservadores de aquella época. En la actualidad, las identidades corporativas están cambiando para ser una expresión adaptable, flexible y multisensorial de no sólo lo que la compañía cree ser, sino también de cómo [...]
Mas allá de los elementos visuales, todas las expresiones sensoriales refuerzan la identidad global de la marca. Como hemos visto, el branding como en las tiendas reales, tiene un componente emocional y sensorial que crea preferencia por la marca. Eliminar esa parte de la ecuación es correr el riesgo de ser superado por un competidor [...]
Las mujeres llegan al mundo online con una fuerza increible. Puesto que son ellas las que manejan el 80% de todas las decisiones de compra, pronto superarán el gasto olnline masculino. Netsmart descubrió que el 53% de las mujeres realizaron alguna compra en línea en 1999, frente al 33% en 1998. El comportamiento y el [...]
Es una herramienta interactiva para identificar el posicionamiento de una marca. La parte central del BrandFocus es un ejercicio interactivo dirigido a la dirección superior de la empresa y a otros miembros del equipo. Los objetivos del BrandFocus son los siguientes : – Unión del equipo a través de una creatividad interactiva y el descubrimiento [...]
Una identidad visual y sensorial fuerte es el elemento más importante de la diferenciación de una marca porque puede manifestar realmente la personalidad de la marca y diferenciarla del montón. Diseñar un sitio Web de un modo claro y singular mejorará la experiencia, aumentará la intención de compra y hará que sea recordado. Las revistas, [...]
Los cinco elementos más importantes de un programa de branding emocional dirigido a mujeres son: 1. Respeto: Antes de comprar, las mujeres se informan. Leen mucho más los ingredientes que los hombres y toman decisiones muy reflexionadas. 2. Individualidad: Las mujeres desempeñan múltiples facetas en la vida y no quieren ser tratadas sólo desde una perspectiva. [...]
El packaging es un anuncio de medio segundo. Debe funcionar inmediatamente para atraer nuestra atención o familiarizarnos con el producto. Un envoltorio tiene medio segundo para ser reconocido y otro medio para ser querido. El mensaje debe ser instantáneo y directo, y debe estar conectado emocionalmente. Para que un envase funcione, debe tener los siguientes [...]
Los valores de los años 90 estaban más orientados hacia el hedonismo, el glamour, la fama y la expresión individual. Con la construcción social de la generación X, empezó a ponerse el acento en lo individual, buscando compensaciones inmediatas y normalmente sensuales, y deseando el cambio constante. La revolución de Internet introdujo nuevos valores (basados [...]
¿Cómo se utilizará el branding emocional en el futuro y cuáles serán los nuevos retos del branding en este mundo tan cambiante? Predecir el futuro es complicado; es mucho más interesante abordarlo como un interrogante. Después de todo, el futuro es como nosotros lo hacemos. La solución consiste en un diálogo continuo y apasionado con [...]
