Existen dos enfoques básicos para calcular el brand equity identificando y controlando las estructuras de conocimiento de marca de los consumidores. El enfoque indirecto consiste en calcular las fuentes potenciales de brand equity identificando y controlando las estructuras de conocimiento de marca de los consumidores. El enfoque directo calcula el impacto real que tiene el [...]
Uno de los mercadólogos más famosos de los últimos 15 años, Scott Bedbury, desempeñó una función crucial en el auge tanto de Nike como de Starbucks. En su libro, A New Brand World (Un nuevo mundo de marcas), ofrece los siguientes principios de estrategias de marcas: 1. Ya no es suficiente con basarse en el [...]
Al crear un marca, los mercadólogos utilizan numerosos elementos para identificar sus productos. En el pasado, las empresas elegían el nombre para una marca a partir de una lista de nombres posibles, analizaban sus ventajas, descartaban algunos, y finalmente optaban por uno. En la actualidad, muchas empresas contratan a empresas especializadas en investigación de mercados [...]
Los elementos de marca son todos aquellos recursos que sirven para identificar y diferenciar la marca. La mayoría de las marcas fuertes emplean múltiples elementos de marca. Nike tiene su logotipo distintivo, el eslogan “Just do it” y el nombre Nike, que hace referencia a la diosa alada griega de la Victoria. Los elementos de [...]
Aunque existe consenso sobre los principios básicos del bran equity, existen modelos que ofrecen perspectivas diferentes. A continuación se detallan cuatro de los modelos más consolidados. Valor de Activo de la marca. La agencia de publicidad Young and Rubicam (Y&R) desarrolló un modelo de brand equity denominado valor de activo de la marca (VAM). Existen [...]
Los cinco elementos más importantes de un programa de branding emocional dirigido a mujeres son: 1. Respeto: Antes de comprar, las mujeres se informan. Leen mucho más los ingredientes que los hombres y toman decisiones muy reflexionadas. 2. Individualidad: Las mujeres desempeñan múltiples facetas en la vida y no quieren ser tratadas sólo desde una perspectiva. [...]
Los valores de los años 90 estaban más orientados hacia el hedonismo, el glamour, la fama y la expresión individual. Con la construcción social de la generación X, empezó a ponerse el acento en lo individual, buscando compensaciones inmediatas y normalmente sensuales, y deseando el cambio constante. La revolución de Internet introdujo nuevos valores (basados [...]
¿Cómo se utilizará el branding emocional en el futuro y cuáles serán los nuevos retos del branding en este mundo tan cambiante? Predecir el futuro es complicado; es mucho más interesante abordarlo como un interrogante. Después de todo, el futuro es como nosotros lo hacemos. La solución consiste en un diálogo continuo y apasionado con [...]
Más allá de los elementos visuales, todas las expresiones sensoriales refuerzan la identidad global de una marca. Como hemos visto, el branding, como en las tiendas reales tiene un componente emocional y sensorial que crea preferencia por la marca. Eliminar esta parte de la ecuación es correr el riesgo de ser superado por un competidor [...]
El brand equity es el valor añadido de que se dota a productos y servicios. Este valor se refleja en cómo piensan, sienten y actúan los consumidores respecto a la marca, o en los precios, la participación de mercado y la rentabilidad que genera la marca para la empresa. El brand equity es un activo [...]
