Pídale usted a un grupo de personas, idealmente a un grupo de consumidores y consumidores potenciales, que diga quién sería su marca si fuera, digamos: Una estrella de cine Un cómico Un presentador de noticas Un político Un deportista Un escritor Una personalidad de televisión Puede preguntar también: ¿Masculino o Femenino? ¿Qué edad tiene? ¿Cuál [...]
Hay 5 dimensiones para una gran marca. 1. Debe traernos a la mente ciertos atributos, como las características o el diseño del producto. 2. Debe sugerir fuertemente uno o más beneficios clave. Por ejemplo, Volvo sugiere seguridad y Apple amigabilidad para el usuario. 3. Si la marca fuera una persona, visualizaríamos sus características: Apple tendría [...]
El proceso de creación de una Imagen Pública tiene sus reglas y son verdades demostradas: 1.- Es inevitable tener una imagen. 2.- La mayoría de las decisiones las tomamos por los ojos. 3.- El proceso cerebral que decodifica los estímulos toma unos pocos segundos. 4.- La mente decide basada mayoritariamente en sentimientos. 5.- La imagen [...]
