Las extensiones de marca tienen éxito cuando la marca matriz supone asociaciones favorables para la extensión y existe una sensación de que la marca matriz y el producto extendido combinan. Existe diferentes bases para que la extensión y la marca matriz ajusten una con otra: atributos y ventajas relacionados con el producto, atributos y beneficios [...]
El posicionamiento de la marca es algo más que reafirmarse en los puntos fuertes. Mucha gente puede venir con una definición de marca y colocarla en el mercado, pero luego muchas de esas marcas se marchitan y acaban muriendo. Las marcas duraderas de éxito deben ser capaces de encontrar, o crear, un espacio relevante en [...]
El brand equity es el valor añadido de que se dota a productos y servicios. Este valor se refleja en cómo piensan, sienten y actúan los consumidores respecto a la marca, o en los precios, la participación de mercado y la rentabilidad que genera la marca para la empresa. El brand equity es un activo [...]
Pídale usted a un grupo de personas, idealmente a un grupo de consumidores y consumidores potenciales, que diga quién sería su marca si fuera, digamos: Una estrella de cine Un cómico Un presentador de noticas Un político Un deportista Un escritor Una personalidad de televisión Puede preguntar también: ¿Masculino o Femenino? ¿Qué edad tiene? ¿Cuál [...]
Hay 5 dimensiones para una gran marca. 1. Debe traernos a la mente ciertos atributos, como las características o el diseño del producto. 2. Debe sugerir fuertemente uno o más beneficios clave. Por ejemplo, Volvo sugiere seguridad y Apple amigabilidad para el usuario. 3. Si la marca fuera una persona, visualizaríamos sus características: Apple tendría [...]
