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Tag: Dirección de Marketing
Chilcano
El chilcano o chilcanito es un trago tradicional peruano que se prepara en base a un licor (pisco o guinda), jugo de limón y refresco de soda. Ingredientes del Chilcano Hielo 6 gotas de amargo de angostura 1 onza de pisco Ginger ale Zumo de limón Jarabe de goma Preparación de Chilcano Primero en un [...]
Nuevos Consumidores
Cualquier producto tiene potencial para atraer compradores que no lo conocen o que se resisten a adquirirlo por su precio o porque carece de algún atributo. Una empresa puede buscar nuevos usuarios dentro de tres grupos de consumidores: Los que estarían dispuestos a utilizarlo pero no lo hacen (estrategia de penetración de mercado) Los que [...]
Diferenciación del Producto por Medio de la Imagen
Los compradores responden de forma distinta ante las diferentes imágenes de empresas y marcas. La razón principal para explicar la extraordinaria participación de mercado de Marlboro a nivel mundial (cerca del 30%) es la imagen del “macho cowboy”, que ha desencadenado una respuesta positiva en la mayor parte del público fumador. Las empresas productoras de [...]
Investigación del Impacto sobre las Ventas
¿Cuántas ventas generan una campaña que incrementa la conciencia de marca un 20% y la preferencia de marca un 10%? Por lo general el efecto de la publicidad sobre las ventas es más difícil de medir que su efecto sobre la comunicación, puesto que aquéllas se ven influidas por muchos factores además de la publicidad [...]
Mojito Cubano
Ingredientes: 2 onzas de soda 5 hojas de menta o hierbabuena 1 onza de ron blanco 1 limón Azúcar Hielo picado Preparación: En un vaso de tubo y con boca ancha se ponen 2 o 3 cucharadas de azúcar junto con 4 o 5 hojas de hierbabuena o menta. Esta mezcla se machaca contra el [...]
Rentabilidad del Cliente
¿Qué hace que un cliente sea rentable? Un cliente rentable es toda persona, hogar, o empresa que proporciona un caudal de ingresos a lo largo del tiempo superior al conjunto de costos que implica capturar su atención, venderle y brindarle servicio. Hay que hacer notar que el énfasis está en el caudal de ingresos y [...]
Clasificación de los Bienes de Consumo
La gran mayoría de los bienes que adquieren los consumidores son susceptibles de clasificarse en función de los hábitos de compra. Podemos distinguir así entre bienes de conveniencia, de compra, de especialidad y bienes no buscados. Los consumidores adquieren los bienes de conveniencia con frecuencia, de forma inmediata y con un esfuerzo mínimo. Algunos ejemplos [...]
Cómo obtener la Lealtad de los Clientes
¿Cuánto debería invertir una empresa en generar lealtad por parte de los clientes, de modo que los costos no superen las ganancias? En primer lugar, hay que distinguir cinco niveles a la hora de invertir en la creación de relaciones con clientes: 1. Marketing Básico.- El vendedor únicamente vende el producto. 2. Marketing Reactivo.- El [...]
Los Videos Que Tienes Que Ver
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