Cómo hacer, crear y medir Content Marketing [2022]

Cómo hacer, crear y medir Content Marketing

Realiza una auditoria de contenido con Google Analytics y Google Search Console
Evalúa con herramientas SEO cuál sí sirve, cuál no y por qué
Investiga qué contenido está usando tu competencia
Define cuál es el propósito de tu contenido (informar o vender)
Aporta valor al cliente
Mide, analiza y mejora tu contenido constantemente

Cómo hacer Content Marketing

Ve a Google Analytics
Ve a Comportamiento y luego a Contenido del sitio
Selecciona un periodo de tiempo
Analiza cuáles páginas tienen más clics en ese periodo
Analiza cuáles páginas tienen menos clics y cómo puedes mejorarlo
Actualiza tu contenido constantemente
Una vez actualizado, solicita nuevamente su indexación en Google Search Console

Esto, bien utilizado, sin lugar a dudas te dará un año de estrategia content marketing. Ahora bien, si necesitas más ideas, puedes:

Ir a answerthepublic.com y ahí podrás tener más ideas
Hacer Social Listening
Pregúntale a tu clientes y prospectos qué contenido desean

Cómo crear Content Marketing

Además de elegir qué tipo de contenido se debe producir, éste debe crearse bajo una perspectiva omni-channel en diferentes formatos:

Texto
Gráficos
Video
Audio

Lo anterior incrementará la distribución y alcance del contenido con nuestro target y podrá medirse no sólo en el website corporativo sino a través de múltiples canales y plataformas de marketing.

Además deben ser concretos, útiles, atractivos y que resuelvan exactamente lo que el target está buscando.

Recuerda que una estrategia de Content Marketing es bidireccional.

Formatos de entrega de Content Marketing

Videos
eBooks
Blogs
Vlogs
White papers
Posters
Libros
Webinars
Podcasts
Infografías
Checklists
Encuestas
Newsletters
Case Studies
Research Reports

¿Cuál es el objetivo de tu estrategia Content Marketing?

Identifica cómo se utiliza tu contenido, qué hace tu competencia, cómo ha funcionado para ambos y cuál es el propósito de tu nuevo contenido:

Generar ventas
Generar contenido diferente
Apoya tu estrategia de Lead Nurturing
Qué necesidades resuelve a los clientes
Qué dudas resuelve a los prospectos

Recuerda que tu target:

Prefiere conocer información y estadísticas de un producto o servicio durante el proceso de compra
Examinan información de terceros como blogs, competidores e influencers para reflexionar
Consume contenido en diferentes formatos como videos, infografías, audios, artículos o podcasts

Cómo medir Content Marketing

Utiliza Google Search Console
Ve a Rendimiento
Elige un periodo de tiempo
Ve a Páginas y elige la URL que te interese
Ahora da clic en Consultas
Ahí aparecerá una lista de palabras clave que te permitirán identificar el volumen de búsquedas y el número de clics que estás obteniendo con esas keywords
Tu objetivo es hacer que el CTR siempre sea mayor a 0 y que la posición media sea menor a 10