Cómo hacer, crear y medir Content Marketing [2020]

Cómo hacer, crear y medir Content Marketing

  • Realiza una auditoria de contenido con Google Analytics y Google Search Console
  • Evalúa con herramientas SEO cuál sí sirve, cuál no y por qué
  • Investiga qué contenido está usando tu competencia
  • Define cuál es el propósito de tu contenido (informar o vender)
  • Aporta valor al cliente
  • Mide, analiza y mejora tu contenido constantemente

Cómo hacer Content Marketing

  • Ve a Google Analytics
  • Ve a Comportamiento y luego a Contenido del sitio
  • Selecciona un periodo de tiempo
  • Analiza cuáles páginas tienen más clics en ese periodo
  • Analiza cuáles páginas tienen menos clics y cómo puedes mejorarlo
  • Actualiza tu contenido constantemente
  • Una vez actualizado, solicita nuevamente su indexación en Google Search Console

Esto, bien utilizado, sin lugar a dudas te dará un año de estrategia content marketing. Ahora bien, si necesitas más ideas, puedes:

  • Ir a answerthepublic.com y ahí podrás tener más ideas
  • Hacer Social Listening
  • Pregúntale a tu clientes y prospectos qué contenido desean

Cómo crear Content Marketing

Además de elegir qué tipo de contenido se debe producir, éste debe crearse bajo una perspectiva omni-channel en diferentes formatos:

  • Texto
  • Gráficos
  • Video
  • Audio

Lo anterior incrementará la distribución y alcance del contenido con nuestro target y podrá medirse no sólo en el website corporativo sino a través de múltiples canales y plataformas de marketing.

Además deben ser concretos, útiles, atractivos y que resuelvan exactamente lo que el target está buscando.

Recuerda que una estrategia de Content Marketing es bidireccional.

Formatos de entrega de Content Marketing

  • Videos
  • eBooks
  • Blogs
  • Vlogs
  • White papers
  • Posters
  • Libros
  • Webinars
  • Podcasts
  • Infografías
  • Checklists
  • Encuestas
  • Newsletters
  • Case Studies
  • Research Reports

¿Cuál es el objetivo de tu estrategia Content Marketing?

Identifica cómo se utiliza tu contenido, qué hace tu competencia, cómo ha funcionado para ambos y cuál es el propósito de tu nuevo contenido:

  • Generar ventas
  • Generar contenido diferente
  • Apoya tu estrategia de Lead Nurturing
  • Qué necesidades resuelve a los clientes
  • Qué dudas resuelve a los prospectos

Recuerda que tu target:

  • Prefiere conocer información y estadísticas de un producto o servicio durante el proceso de compra
  • Examinan información de terceros como blogs, competidores e influencers para reflexionar
  • Consume contenido en diferentes formatos como videos, infografías, audios, artículos o podcasts

Cómo medir Content Marketing

  • Utiliza Google Search Console
  • Ve a Rendimiento
  • Elige un periodo de tiempo
  • Ve a Páginas y elige la URL que te interese
  • Ahora da clic en Consultas
  • Ahí aparecerá una lista de palabras clave que te permitirán identificar el volumen de búsquedas y el número de clics que estás obteniendo con esas keywords
  • Tu objetivo es hacer que el CTR siempre sea mayor a 0 y que la posición media sea menor a 10
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KPIs para medir Content Marketing

  • Impresiones
  • Visitas
  • Clics
  • Conversiones
  • Número de usuarios nuevos y recurrentes
  • Interacciones (Reproduccione, Likes, Shares, Comentarios)
  • Niveles de satisfacción
  • Feedback
  • Menciones de marca
  • Share of voice
  • Sentimiento
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