
En el marketing digital, mantener la relevancia y atraer tráfico constante es esencial. En este sentido, el contenido evergreen se distingue por su capacidad de permanecer útil y valioso a lo largo del tiempo, sin importar cuándo se lea.
En este artículo se explorarán, entre otras cosas, qué es el contenido evergreen, sus beneficios y estrategias para crearlo, mostrando por qué es una herramienta fundamental para cualquier estrategia de marketing sostenible.
¿Qué es el contenido evergreen?
El contenido evergreen, también conocido como “contenido perenne“, se caracteriza por su capacidad para seguir siendo útil e interesante para la audiencia incluso meses o años después de su publicación.
A diferencia del contenido noticioso o de actualidad, que se vuelve obsoleto rápidamente, el contenido evergreen se centra en temas fundamentales, prácticos y de interés general, lo que le otorga una vida útil extendida.
Características del contenido evergreen
El contenido evergreen tiene varias características distintivas que lo diferencian de otros tipos de contenido, entre ellas:
- Relevancia continua: Los temas abordados son siendo útiles y aplicables con el paso del tiempo.
- Permanencia: No se ve afectado por las tendencias o cambios temporales.
- Valor educativo: A menudo ofrece consejos prácticos, guías o información detallada que ayuda a los lectores.
¿Cómo crear contenido evergreen?
Para crear contenido evergreen, considera las siguientes estrategias:
- Elige temas universales y atemporales: Enfócate en temas que siempre serán relevantes para tu audiencia, como consejos prácticos, guías informativas o explicaciones de conceptos fundamentales.
- Investiga a tu público objetivo: Comprende las necesidades, intereses y puntos de dolor de tu audiencia para crear contenido que resuene con ellos.
- Utiliza un lenguaje claro y conciso: Evita tecnicismos excesivos y escribe de manera clara y accesible para tu público objetivo.
- Estructura tu contenido de manera organizada: Utiliza títulos, subtítulos, listas y elementos visuales para facilitar la lectura y la comprensión.
- Promociona tu contenido: Comparte tu contenido en redes sociales, foros en línea y otras plataformas relevantes para amplificar su alcance.
- Actualiza tu contenido: Revisa y actualiza tu contenido periódicamente para asegurarte de que siga siendo preciso y relevante.
Ejemplos de contenido evergreen
- Guías y tutoriales: Paso a paso sobre cómo realizar tareas o utilizar herramientas específicas.
- Listas de consejos y recomendaciones: Compilaciones de consejos prácticos sobre diversos temas.
- Explicaciones de conceptos básicos: Definiciones y explicaciones de conceptos fundamentales en tu nicho.
- Estudios de casos y ejemplos de éxito: Historias que ilustran cómo se han aplicado con éxito tus productos o servicios.
- Infografías y recursos visuales: Presentaciones atractivas de datos e información compleja.
Importancia del contenido evergreen
Incorporar contenido evergreen en tu estrategia de marketing digital ofrece múltiples beneficios:
- Atrae tráfico orgánico a largo plazo: Al abordar temas de interés permanente, este tipo de contenido atrae visitas consistentes a su sitio web o blog, incluso después de su publicación inicial. Esto se traduce en un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda (SEO) y un mayor alcance orgánico.
- Establece autoridad y credibilidad: Al crear contenido evergreen de alta calidad, te posicionas como un referente en tu nicho, brindando información valiosa y confiable a tu audiencia. Esto genera confianza y credibilidad, atrayendo a potenciales clientes y fidelizando a los existentes.
- Reduce la necesidad de crear contenido constante: Si bien es importante publicar contenido nuevo con regularidad, el contenido evergreen te permite espaciar tus esfuerzos de creación sin sacrificar el tráfico o el engagement. Esto te brinda más tiempo para enfocarse en otras estrategias de marketing.
- Aumenta el retorno de la inversión (ROI): El contenido evergreen sigue generando valor a largo plazo, lo que significa que continúa atrayendo visitas y generando impactos incluso después de haber invertido tiempo y recursos en su creación. Esto se traduce en un mayor retorno de la inversión a largo plazo.
En conclusión, el contenido evergreen es útil y fundamental en cualquier estrategia de marketing digital. Al crear contenido de calidad que aborde temas universales y atemporales, puedes atraer tráfico orgánico a largo plazo, establecerte como referente en tu nicho y aumentar el retorno de la inversión.
Con información del Digital Marketing Institute y de Semrush.