Facebook continúa posicionándose como una de las redes sociales más influyentes en el mundo, tanto por su cantidad de usuarios como por el potencial que tiene para marcas y anunciantes.
En este artículo, te presentamos las principales estadísticas de Facebook que te ayudarán a entender la relevancia de esta plataforma en 2025, qué tipo de audiencia concentra y cuáles son sus ventajas dentro del marketing digital.
Quédate hasta el final y entérate de todo lo necesario para sacar el mayor provecho de tus campañas en Facebook.
Estadísticas de Facebook como plataforma
Las estadísticas de Facebook para 2025 demuestran que la plataforma se mantiene vigente y que sigue creciendo y adaptándose a las nuevas formas de consumo digital.
Estadísticas del uso de Facebook en el mundo
Facebook es actualmente el tercer sitio web más visitado del mundo, sólo superado por Google y YouTube. Esto lo posiciona por encima de plataformas emergentes como TikTok o incluso de sus propias compañeras dentro de la familia Meta, como Instagram y WhatsApp.
En términos de alcance, Facebook registró al menos 2.28 millones de usuarios a nivel mundial en enero de 2025, según datos de sus herramientas internas de planificación publicitaria. Esto significa que más del 35 % de la población mundial mayor de 13 años usa la plataforma de forma activa.
Si ampliamos el panorama a todo el ecosistema de Meta (Facebook, Instagram, Messenger), más de 3,350 millones de personas utilizan estas apps diariamente.
Usuarios activos en redes sociales a nivel global
De acuerdo con Statista, Facebook es la red social con más usuarios activos mensualmente a nivel global. En millones:
- Facebook: 3,070
- YouTube: 2,530
- Instagram: 2,000
- WhatsApp: 2,000
- TikTok: 1,590
- WeChat: 1,380
- Telegram: 950
- Facebook Messenger: 947
- Snapchat: 850
Estas cifras confirman que, ante el surgimiento de nuevas redes sociales, Facebook sigue siendo un pilar para los consumidores digitales y las marcas. De hecho, se estima que el 90 % de los usuarios de redes sociales tiene un perfil en Facebook.
Estadísticas de Facebook en México
En México, el panorama también muestra una clara tendencia en aumento. Según proyecciones de Statista, el número de usuarios de redes sociales en el país crecerá un 45.6 % entre 2024 y 2029, y alcanzará los 128.26 millones de personas para 2029.
De acuerdo con un reporte de 2024 sobre el uso de redes sociales en América Latina, México ocupa el segundo lugar entre los países con mayor cantidad de usuarios de Facebook, sólo por debajo de Brasil. En millones:
- Brasil: 175.12
- México: 111.41
- Colombia: 43.6
- Argentina: 41.7
- Perú: 29.05
- Venezuela: 18.91
- Chile: 18.68
- Ecuador: 15.32
- Guatemala: 10.48
- Bolivia: 8.68
Estadísticas de la audiencia de Facebook
Aquí te dejamos las cifras más sobresalientes sobre quiénes están en Facebook y cómo lo usan:
Top 10 de países con más usuarios en Facebook:
- India: 383.5 millones
- Estados Unidos: 196.9 millones
- Indonesia: 122.3 millones
- Brasil: 111.6 millones
- México: 92.9 millones
- Filipinas: 90.7 millones
- Vietnam: 76.2 millones
- Bangladesh: 59.9 millones
- Tailandia: 50.9 millones
- Pakistán: 49.4 millones
Perfil demográfico de los usuarios de Facebook
- 56.7 % de los usuarios se identifican como hombres, mientras que el 43.3 % como mujeres.
- La mayoría se encuentra en el rango de edad de 25 a 34 años.
- Por generación, Facebook es más usado por:
- Millennials
- Generación X
- Baby Boomers
- En cambio, la Gen Z prefiere otras apps como Instagram, YouTube y TikTok.
Formatos más utilizados en Facebook
- Más de 500 millones de personas usan las Stories de Facebook todos los días.
- Se comparten más de 1,000 millones de Stories al día en las apps de Meta.
- Esta función es especialmente atractiva para anunciantes: actualmente, más de 4 millones de marcas utilizan Stories mensualmente.
Estadísticas de Facebook Ads
Como ya mencionamos, Facebook sigue siendo clave en las estrategias de marketing digital gracias a su enorme base de usuarios y a sus herramientas publicitarias cada vez más sofisticadas.
En esta sección te presentamos los datos más relevantes sobre alcance, interacción, rendimiento y más de los anuncios de Facebook Ads en 2025:
- Los anuncios en Facebook alcanzaron a 2.28 mil millones de personas, es decir, al 27.9 % de la población mundial.
- Facebook llega actualmente al 39.4 % de los adultos en el mundo y al 41.1 % de los usuarios de internet.
- Sólo en el último año, el alcance publicitario creció en 93.3 millones de usuarios (+4.3 %), y 62.3 millones (+2.8 %) entre octubre 2024 y enero 2025.
Para dimensionar estos datos, pongamos como contraste a Instagram, que creció más rápido (+5.5 %) que Facebook (+4.3 %) en términos de alcance publicitario. TikTok, por su cuenta, creció sólo un 2 %, por debajo de ambos.
Interacción y rendimiento de contenido en Facebook
- La tasa media de interacción es del 1.4%.
- El engagement promedio en la plataforma es bajo: 0.063 %
- 44 % de los usuarios interactúa con contenido de marcas al menos una vez al día.
- Los usuarios ven videos el 40 % del tiempo que pasan en Facebook e Instagram.
- Los videos verticales con audio tienen un 12 % más de tasa de conversión que otros formatos de video.
Publicidad y ROI en Facebook
- Facebook se mantiene como la segunda plataforma más popular para descubrir productos (60 %), apenas un punto por debajo de Instagram.
- El CTR promedio de los anuncios de generación de leads es de 2.53 %.
- 40 % de los especialistas en marketing colocan a Facebook entre sus tres canales con mejor ROI, de acuerdo con Hubspot.
- Facebook ofrece un CPC bajo y estable, ideal para campañas de conversión.
Atención al cliente y experiencia de marca
- Facebook es el canal preferido para atención al cliente entre millennials, Gen X y baby boomers.
- El 73 % de los consumidores cambiaría de marca si no recibe una respuesta rápida en redes sociales.
Facebook e influencers
México ocupa el tercer lugar mundial en engagement con contenido de influencers en Facebook, con 1.41 mil millones de interacciones en 2024, sólo superado por Estados Unidos e India.
Mejores horarios para publicar*
Según Sprout Social, estos son los momentos más efectivos para publicar en Facebook:
- Lunes y martes: De 9 AM a 12 PM
- Miércoles: De 8 a 11 AM y de 3 a 5 PM
- Jueves: De 8 AM a 12 PM
- Viernes y sábado: De 9 a 10 AM
- Domingo: De 8 AM a 1 PM
- Mejores días para publicar en Facebook: De lunes a viernes
- Peores días para publicar en Facebook: Domingos
* Los horarios varían según el sector y el perfil específico de la marca. Es importante realizar una auditoría para determinar el horario más adecuado.
Recomendaciones para tus campañas de Facebook
Para aumentar tráfico a tu sitio web:
- Usa el objetivo de tráfico en el administrador de anuncios.
- Prueba diferentes botones de CTA con tests A/B.
- Apuesta por contenido visual llamativo.
Para generar leads:
- Elige el objetivo de generación de clientes potenciales.
- Optimiza los formularios y haz claro que es un anuncio tipo lead.
Para mejorar el CTR:
- Evalúa métricas relacionadas como CPC y CPM.
- Usa keywords emocionales o de poder en los copies.
Facebook impulsa decisiones de compra
- Según Meta, el 58% de los usuarios que ven productos en historias visita el sitio web del anunciante.
- El 31 % llega incluso a visitar una tienda física para conocer más del producto.
IA en Facebook Ads
Meta ha incorporado herramientas de IA para optimizar campañas según el formato y los objetivos establecidos. Aprovecharlas puede ser útil, siempre y cuando se combinen con una estrategia manual, para asegurar que los anuncios lleguen al público adecuado, sin depender por completo de la IA, ya que su aprendizaje sigue en desarrollo.
Estadísticas de Facebook para empresas
A pesar de la acelerada evolución en el entorno digital, Facebook se mantiene como una red social estratégica para las marcas y los profesionales del marketing. Los datos y estadísticas de Facebook que te acabamos de presentar demuestran tanto su alcance global, como su influencia en el comportamiento de los consumidores, por lo que aprovechar estos datos puede marcar la diferencia en el éxito de tus campañas.
En Cocktail desarrollamos estrategias orgánicas y de Paid Media para marketing en Facebook. Nos encargamos desde la planeación del contenido, la selección de los mejores horarios, formatos y hashtags, el diseño en imagen y video, hasta una segmentación precisa de la audiencia, para que cada publicación y campaña llegue al público objetivo en el momento adecuado.
Fuentes consultadas:
- DataReportal. (Marzo 2025). “Facebook Users, Stats, Data & Trends for 2025”.
- Hootsuite (Mayo 2025). “34 estadísticas de Facebook que todo experto en marketing necesita en 2025”.
- Hubspot. “The 2025 State of Marketing & Trends Report: Data from 1700+ Global Marketers”.
- SproutSocial. (Febrero 2025). “31 Facebook statistics marketers should know in 2025”.
- SproutSocial. (Marzo 2025). “Best times to post on Facebook in 2025 [Updated March 2025]”.
- Statista. (2025). Companies & Products. “Facebook”.
- Statista. (2025). Digital & Trends. “Social media usage in Latin America”.
- WordStream. (Última actualización: abril 2025). “Facebook Ads Benchmarks for 2023: NEW Data + Insights for Your Industry”.
- Facebook es una marca registrada de Meta Platforms, Inc.
- Google es una marca registrada de Google LLC, una subsidiaria de Alphabet Inc.
- YouTube es una marca registrada de Google.
- TikTok es una marca registrada de ByteDance, una empresa tecnológica global con sede en China.
- Meta, anteriormente conocida como Facebook, es una marca registrada de Meta Platforms, Inc.
- Instagram es una marca registrada de Meta (anteriormente Facebook, Inc.).
- WhatsApp Messenger (o simplemente WhatsApp) es una aplicación de mensajería instantánea propiedad de la empresa estadounidense Meta.
- WeChat es una marca registrada de Tencent, una empresa china de tecnología y entretenimiento.
- Telegram es una marca registrada de Telegram FZ-LLC, una empresa registrada en los Emiratos Árabes Unidos.
- Facebook Messenger es una marca registrada de Meta Platforms, Inc. (anteriormente conocida como Facebook, Inc.).
- Snapchat es una marca registrada de Snap Inc.
- Facebook Ads es una marca registrada de Meta Platforms, Inc. (anteriormente conocida como Facebook, Inc.).
- Sprout Social es una marca registrada de Sprout Social, Inc.
