En este artículo te presentamos las estadísticas de Instagram más relevantes de 2025: desde datos generales sobre la plataforma hasta cifras de usuarios, alcance, engagement y publicidad. Una guía útil para ajustar, mejorar e impulsar tu estrategia en esta importante red social.
Estadísticas de Instagram como plataforma
Instagram sigue siendo una de las redes sociales más relevantes en 2025. Con 2,000 millones de usuarios activos al mes, se posiciona como la tercera red social más popular del mundo, sólo superada por Facebook (3,070 millones) y YouTube (2,530 millones). Además, según Metricool, Instagram es el cuarto sitio web más visitado a nivel global.
Top 10 países con más usuarios de Instagram en 2025
En millones:
- India: 413.85
- Estados Unidos: 171.7
- Brasil: 140.7
- Indonesia: 103.4
- Turquía: 58.45
- Japón: 57.45
- México: 48.75
- Reino Unido: 33.4
- Alemania: 31.25
- Argentina: 28.9
Cuentas con más seguidores en Instagram en 2025
Según un reporte de Statista, estas son las cuentas de Instagram más seguidas en 2025 a nivel mundial. En millones de seguidores:
- @instagram: 689
- @cristiano: 654
- @leomessi: 505
- @selenagomez: 419
- @kyliejenner: 393
- @therock: 393
- @arianagrande: 375
- @kimkardashian: 357
- @beyonce: 311
- @khloekardashian: 302
- @nike: 300
- @justinbieber: 294
- @kendalljenner: 287
- @taylorswift: 281
- @natgeo: 278
Promedio de seguidores por cuenta de Instagram
- Hasta 1K seguidores: 26.43 %
- Entre 1K y 10K: 49.94 %
- Entre 10K y 50K: 15.21 %
- Entre 50K y 100K: 3.15 %
- Entre 100K y 500K: 3.9 %
- Entre 500K y 1M: 0.62 %
- Más de 1M: 0.76 %
Estadísticas de los usuarios en Instagram
Distribución global de la audiencia de Instagram por grupo de edad en 2025:
- 18 a 24 años: 29.5 %
- 25 a 34 años: 31.6 %
- 35 a 44 años: 16.3 %
- 45 a 54 años: 9 %
- 55 a 64 años: 4.9 %
- 65 años o más: 3.2 %
En cuanto a la proporción por género:
- Mujeres: 46.5 %
- Hombres: 52.5 %
Datos sobre el uso diario en Instagram:
- El tiempo promedio diario que los usuarios pasan en Instagram es de 31 minutos y 40 segundos, lo que equivale a 15 horas y 50 minutos al mes.
- Sólo el 0.2 % de los usuarios de Instagram son exclusivos de la plataforma. La mayoría la usa junto con otras redes sociales como Facebook (80.3 %), YouTube (76.9 %) y TikTok (54.3 %).
- Se comparten 1.3 mil millones de imágenes al día.
- El 28 % de los usuarios de la Gen Z prefiere intercambiar cuentas de Instagram en lugar de números telefónicos al conocer a alguien nuevo.
- Se comparten 694,000 Reels por mensaje directo cada minuto.
Estadísticas de Instagram en México
Con 48.69 millones de usuarios, México se posiciona como el segundo país con mayor número de usuarios de Instagram en América Latina, sólo superado por Brasil, que cuenta con 141.41 millones.
De acuerdo con datos de febrero de 2025:
- 7 de cada 10 usuarios de Instagram en México tienen entre 18 y 34 años.
- Sólo el 5.2 % de los usuarios mexicanos tiene 55 años o más.
- La mayoría de los usuarios mexicanos en Instagram son mujeres.
Uso de redes sociales en México
En 2025, se estima que 113.6 millones de personas en México utilizan al menos una red social, y se espera que esta cifra supere los 126 millones para 2028. Según Statista, las redes sociales más utilizadas en México actualmente son WhatsApp, Facebook e Instagram.
Estadísticas de Instagram: Alcance, engagement e influencers
Alcance
Este es el número promedio de alcance por publicación en 2024, por formato:
- Imagen: 5,200
- Carrusel: 7,800
- Reel desde el feed: 4,300
- Reel: 11,000
- Stories: 910
Distribución del alcance de contenido de marcas en 2024, por formato:
- Reel: 37.87 %
- Carrusel: 26.62 %
- Imagen: 17.21 %
- Reel desde el feed: 14.68 %
- Stories: 3.13 %
Engagement
Engagement rate promedio por tipo de formato en 2024:
- Carrusel: 10.15 %
- Imagen: 7.36 %
- Reel desde el feed: 6.92 %
- Reel: 6.27 %
Engagement promedio por tipo de interacción en publicaciones:
- Comentarios: 15.66
- Likes: 513.37
- Guardados: 19.79
Engagement promedio por tipo de interacción en Reels:
- Comentarios: 25.72
- Likes: 805.98
- Views: 15,207.89
- Guardados: 82.04
Influencers
Distribución global de influencers en Instagram en 2024, por número de seguidores:
- 1 K – 10 K: 75.9 %
- 10 K – 50 K: 13.6 %
- 50 K – 500 K: 3.4 %
- 500 K – 1 M: 0.2 %
- 1 M o más: 0.1 %
Distribución global de influencers por categoría:
- Relaciones románticas: 14.4 %
- Entretenimiento: 9.2 %
- Compras y moda: 8.2 %
- Música: 7.4 %
- Temas sociales: 7.4 %
- Cine y televisión: 7.4 %
- Viajes: 5.7 %
- Política: 5.7 %
- Belleza: 4.6 %
- Infancia: 4.6 %
En cuanto a la audiencia de los influencers en Instagram, ésta se concentra mayormente en los usuarios de entre 18 y 34 años:
- 18 a 24 años: 28.67 %
- 25 a 34 años: 43.74 %
- 45 años o más: 6.86 %
Estadísticas de Instagram: Publicidad y marketing
Instagram sigue siendo una de las plataformas más importantes para las campañas de marcas y negocios. A continuación, repasamos los datos más sobresalientes de Instagram en marketing digital en 2025.
Estadísticas de Instagram Ads
Según datos de Meta, los anuncios en esta plataforma llegaron a 1,740 millones de personas en enero de 2025, lo que representa el 21.3 % de la población mundial y el 31.3 % de los usuarios de internet.
Además, el número total de usuarios que los marketers pueden alcanzar con anuncios en Instagram creció a 90.8 millones entre enero de 2024 y enero de 2025, un aumento del 5.5 %.
En cuanto a los costos publicitarios:
- CPC (costo por clic): entre $0.00 y $0.25 USD
- CPM (costo por mil impresiones): el 46 % de las empresas paga entre $0.00 y $4.00 USD
- CPE (costo por interacción): oscila entre $0.03 y $0.08 USD
Estadísticas de Instagram para negocios
Instagram es una plataforma donde la relación entre usuarios y marcas está completamente integrada en la experiencia diaria:
- El 90 % de los usuarios sigue al menos una marca.
- El 58 % utiliza Instagram para encontrar información sobre marcas o productos.
- El 44 % realiza compras a través de la app cada semana.
Esta red social lidera cuando se trata del descubrimiento de productos, ya que el 61 % de los usuarios recurre a Instagram para encontrar su próxima compra, por encima de otras plataformas:
- Instagram: 61 %
- Facebook: 60 %
- TikTok: 46 %
- YouTube: 40 %
- X: 15.5 %
Además, Instagram ocupa el tercer lugar entre las plataformas más utilizadas para realizar compras, con un 29 % de usuarios que compran directamente desde la app.
Estadísticas de Instagram para potenciar tu estrategia
Los datos presentados muestran que Instagram es una plataforma en constante evolución, con una base de usuarios diversa y altamente activa. Entender estos datos es clave para tomar decisiones informadas, mejorar la presencia de marca y optimizar cada paso de tu estrategia en esta red social.
En Cocktail somos una agencia de contenidos para redes sociales y ayudamos a las marcas a diseñar e implementar campañas orgánicas y de paid media en Instagram, combinando creatividad, datos y tecnología para conectar con las audiencias.
¿Qué es Instagram? 2024
Instagram® es una aplicación y plataforma de red social gratuita que permite tomar fotografías, videos, reels y stories, y modificarlos con efectos, para luego compartirlos en redes sociales.
Originalmente, la aplicación se enfocaba en compartir fotos cuadradas con filtros, pero con el tiempo ha evolucionado significativamente, incorporando una variedad de características que la han transformado en una plataforma multifuncional.
Además de ser una plataforma social, Instagram® se ha posicionado como una herramienta de marketing para empresas y marcas, que la utilizan para llegar a su público objetivo y aumentar el reconocimiento de marca.
Su crecimiento exponencial se debe en gran medida a la facilidad de uso, la calidad del contenido y su capacidad para fomentar comunidades en torno a intereses comunes.
Estadísticas de Instagram a nivel mundial 2024
En 2024, el alcance de Instagram® es de alrededor 2,000 millones de usuarios activos mensuales, posicionándose como una de las plataformas más utilizadas junto con WhatsApp®, Facebook® y YouTube®.
Países con más usuarios de Instagram en 2024
Los países con más usuarios de Instagram® en 2024 son:
- India: 362.9 millones
- Estados Unidos: 169.65 millones
- Brasil: 134.6 millones
- Indonesia: 100.9 millones
- Turquía: 57.1 millones
Demografía de los usuarios de Instagram 2024
- Hombres: 50.6%
- Mujeres: 49.4%
- 18-24 años: 31.7%
- 25-34 años: 30.6%
- 35-44 años: 16%
- 45-54 años: 8.7%
- 55-64: 4.6%
- 65 y más: 2.9%
Estadísticas de Instagram en México 2024
México se ha consolidado como el segundo país con la mayor comunidad de Instagram® en Latinoamérica, con 140 millones de usuarios activos mensuales. Otras estadísticas relevantes incluyen:
- El 70.3% de los usuarios de Instagram® en México tiene entre 18 y 34 años.
- La mayoría de los usuarios en esta plataforma son mujeres, representando el 54.9% del total.
- Instagram es la tercera red social más utilizada en el país, con un 80% de usuarios, solo superada por Facebook® y WhatsApp®.
Rendimiento del contenido en Instagram 2024
Tipos de publicaciones en Instagram y su alcance 2024
Los tipos de publicaciones en Instagram® varían en su alcance e interacciones:
- Alcance:
- Publicaciones de imágenes: Llegan a un total de 2,002 usuarios en promedio.
- Carruseles: Alcanzan a 2,641 usuarios, lo que representa un aumento del 31.91% en comparación con las publicaciones de imágenes individuales.
- Reels: Tienen una tasa de alcance promedio del 30.81%, el doble que otros formatos de contenido.
- Stories: Su tasa de alcance es de alrededor del 35%.
- Interacciones:
- Carruseles: Obtienen 271 interacciones en promedio por publicación.
- Imágenes: Por posteo, registran alrededor de 117 interacciones.
- Reels: Cada publicación acumula alrededor de 244 likes, 8 comentarios y 28 guardados.
Influencers en Instagram 2024
- Los nano influencers (1,000-10,000 seguidores) representan el 65.39% de las cuentas de influencers en Instagram®.
- Los micro-influencers son el segundo grupo más popular, representando el 27.73% de las cuentas de influencers.
Influencers en Instagram por categoría 2024
Las categorías más comunes entre los influencers de Instagram® son las siguientes:
- Estilo de vida: 13.73%
- Música: 9.87%
- Belleza: 8.35%
Publicidad y marketing en Instagram 2024
- El 80.8% de los profesionales del marketing planean utilizar Instagram® para el marketing de influencers.
- El alcance publicitario en Instagram aumentó un 12.2% interanual.
- Los ingresos publicitarios de Instagram están proyectados a alcanzar $59.6 mil millones de dólares.
- La tasa de conversión promedio para marcas es del 1%.
- Las marcas con hasta 100k seguidores tienen una tasa de conversión de 1.1%.
- Las marcas con menos de 10k seguidores tienen la tasa de conversión más alta con 1.3%.
Fuentes consultadas:
- DataReportal. (2025). “INSTAGRAM USERS, STATS, DATA & TRENDS FOR 2025”.
- Demand Sage. (2025). Naveen Kumar, “How Many People Use Instagram 2025 [Users Statistics]”.
- Metricool. (2025). “Instagram Statistics in 2025 Every Marketer Should Know”.
- Sprout Social. (2025). Jacqueline Zote, “26 Instagram stats you need to know for 2025”.
- Statista. Companies & Products. (2025). “Instagram”.
- Statista. Digital & Trends. (2025). “Social media usage in Latin America”.
- Statista. “Distribución porcentual de los usuarios de Instagram en México en febrero de 2025, por grupo de edad”.
- Statista. “Redes sociales con el mayor porcentaje de usuarios en México en 2024”.
Marcas registradas:
- Instagram es una marca registrada de Meta (anteriormente Facebook, Inc.).
- Facebook es una marca registrada de Meta Platforms, Inc.
- YouTube es una marca registrada de Google.
- TikTok es una marca registrada de ByteDance, una empresa tecnológica global con sede en China.
- WhatsApp Messenger (o simplemente WhatsApp) es una aplicación de mensajería instantánea propiedad de la empresa estadounidense Meta.
- La plataforma que anteriormente se conocía como Twitter, ahora llamada X, es propiedad de X Corp, empresa fundada por Elon Musk.
- Sprout Social es una marca registrada de Sprout Social, Inc.
