La publicidad en streaming se ha convertido en una estrategia primordial en el mundo del marketing digital. El auge de las plataformas de streaming ha transformado la manera en que consumimos contenido, y con ello, la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias.
Las estadísticas de publicidad en streaming reflejan un ecosistema en expansión, que se caracteriza por la diversificación de formatos, el aumento de la inversión y una marcada tendencia hacia la personalización.
En este artículo, te presentamos las estadísticas de publicidad en streaming junto con las tendencias más relevantes que marcan el rumbo de los modelos publicitarios en este ecosistema on demand.
Inversión publicitaria en plataformas de streaming
La integración de anuncios dentro del streaming ha impulsado una inversión publicitaria sin precedentes.
Los servicios OTT (abreviación de Over the top), son un modelo de distribución de contenido que se transmite por internet, sin depender de proveedores tradicionales de televisión (como cable o satélite). Abarcan tanto video como audio y se puede acceder a ellos desde distintos dispositivos: móviles, tablets, laptops, Smart TVs, etc.
Según Statista, el gasto global en OTT video advertising alcanzará los 207.5 mil millones de dólares en 2025, con una fuerte concentración en Estados Unidos, donde se generarán más de 93 mil millones.
Otro de los modelos publicitarios que ha cobrado protagonismo es el CTV (abreviación de Connected TV), que se refiere a dispositivos o televisores conectados a internet y que permiten reproducir contenido digital en streaming, ya sea a través de apps o dispositivos.
Solo en México, el 67 % de los usuarios ya consume contenido mediante dispositivos CTV y un 47 % afirma que prefiere ver anuncios antes que pagar por una suscripción.
Pero el streaming no se limita al formato televisivo. Durante 2024, en México 72.8 % de los usuarios de internet usaron aplicaciones como YouTube Musi, Spotify, Apple Music, Amazon Music, entre otras, del cual, sólo el 15 % está suscrito a estas plataformas. De estas, Spotify5 mantiene el liderazgo en número de suscripciones, con el 73 % del total.
Métricas clave para la publicidad en streaming
El atractivo de la publicidad en streaming es su facilidad de medición. Las marcas pueden acceder a datos en tiempo real para optimizar sus campañas y comprender mejor a sus audiencias. Las métricas más relevantes son:
- Impresiones
- Tiempo de visualización
- Engagement
- Conversiones
- Asociación de marca
- Atribución
Herramientas como Hulu Ad Manager o las soluciones de Tubi y Roku permiten monitorear frecuencia, interacción y resultados. Esta capacidad de análisis pone en ventaja a la publicidad en streaming frente a los medios tradicionales.
Comportamiento del consumidor
El comportamiento de los consumidores reporta las siguientes cifras:
- El 61 % de los consumidores globales afirma que tiene más disposición a comprar marcas que ha visto en servicios de streaming.
- Un 80 % asegura prestar atención a los anuncios en estas plataformas.
- El recuerdo de marca generado supera en un 32 % al de la televisión tradicional.
- El 65% de los usuarios que ven contenido en OTT también utilizan una segunda pantalla para buscar información sobre los productos anunciados.
Este último dato ha impulsado el desarrollo del retail media dentro del streaming, permitiendo experiencias de compra directa desde el televisor o dispositivo móvil.
Publicidad en audio y live streaming: oportunidades fuera de la TV
Las estadísticas de publicidad en streaming muestran que más allá del video on demand, el audio digital y el live streaming están redefiniendo cómo las marcas interactúan con sus audiencias.
En el panorama de la publicidad en audio digital en México (2025–2029), Statista reporta:
- Inversión publicitaria estimada para 2025: $140.2 millones de dólares
- Proyección de inversión en 2029: $164.7 millones de dólares
- Usuarios estimados en 2029: 25.8 millones
- 60 % de la inversión publicitaria en 2029 provendrá de dispositivos móviles
Por otro lado, el live streaming de plataformas como Twitch, YouTube Live y Facebook Live ofrece beneficios para los anunciantes, como son:
- Interacción en tiempo real
- Presentación dinámica de productos
- Alta tasa de engagement con audiencias jóvenes y nichos
- Rentabilidad adaptable a presupuestos diversos
Este tipo de anuncios ha ganado popularidad en lanzamientos de productos, colaboraciones con influencers y eventos interactivos, donde el componente live genera una conexión auténtica y difícil de replicar en otros formatos.
Top 5 plataformas de streaming más relevantes para publicidad en 2025
Con datos a nivel global:
1.- YouTube
Ingresos publicitarios estimados en 2025: 36 mil millones de dólares.
- Usuarios activos mensuales: Más de 2.7 mil millones.
- Fuerte crecimiento en formatos como Shorts y CTV.
- Continúa siendo líder en alcance global y en inversión publicitaria en video digital.
2.- Spotify
Ingresos publicitarios estimados en 2025: 2 mil millones de dólares.
- Usuarios activos mensuales: Más de 600 millones, con una gran proporción en el plan gratuito con anuncios.
- Enfoque en la monetización de podcasts y contenido de audio.
3.- Netflix
Ingresos publicitarios estimados en 2025: 3.2 mil millones de dólares.
- Usuarios activos mensuales en el plan con anuncios: 94 millones.
- El plan con anuncios representa el 55% de las nuevas suscripciones en mercados donde está disponible.
- Implementación de su propia plataforma de tecnología publicitaria, Netflix Ads Suite.
4.- Disney+
Ingresos publicitarios estimados en 2024: 7.39 mil millones de dólares.
- Usuarios globales: Alrededor de 125 millones de suscriptores en el primer trimestre de 2025.
- Por primera vez, los ingresos por publicidad en streaming superaron a los generados por anuncios en las cadenas de televisión tradicional.
5.- Twitch
- Usuarios activos mensuales: Más de 140 millones.
- Plataforma líder en transmisiones en vivo, especialmente en el segmento de videojuegos.
- Alta tasa de engagement con audiencias jóvenes y nichos específicos.
- Utilizada frecuentemente para lanzamientos de productos, colaboraciones con influencers y eventos interactivos.
Formatos publicitarios más utilizados
La diversidad de formatos publicitarios es uno de los mayores atractivos del streaming para los anunciantes. Algunos de los más utilizados incluyen:
- Pre-roll: antes del contenido
- Mid-roll: durante la reproducción
- Post-roll: al final del video o audio
- Bumper ads: clips de 6 segundos, no se pueden omitir
- Overlay: anuncios superpuestos sin interrumpir
- Shoppable ads: permiten comprar directamente desde el anuncio
Tendencias de personalización en la publicidad en streaming
Las prácticas de publicidad en streaming se han favorecido gracias a la capacidad de personalización potenciada por la IA. Las plataformas analizan datos como ubicación, historial de reproducción o perfil demográfico para entregar anuncios hipersegmentados y relevantes.
En paralelo, se consolidan tendencias clave que seguirán marcando el desarrollo del sector en 2025:
- Hiperpersonalización de mensajes mediante IA y machine learning.
- Modelos híbridos de suscripción que combinan acceso gratuito con anuncios.
- Crecimiento de plataformas de nicho enfocadas en comunidades específicas.
- Integración del retail media en plataformas de video y audio.
- Expansión de formatos interactivos, como realidad aumentada, encuestas en vivo y transmisiones patrocinadas.
Publicidad en streaming: un panorama en evolución constante
Las estadísticas de publicidad en streaming confirman que este entorno ya no es una opción, sino que se ha convertido en un canal prioritario para las marcas que quieren crecer en un mercado digital competitivo. Ya sea en video, audio o transmisiones en vivo, las plataformas de streaming ofrecen una efectiva combinación: audiencias comprometidas, formatos flexibles y métricas precisas.
En resumen, las estadísticas de publicidad en streaming destacan el crecimiento de la inversión en las diversas plataformas, así como estrategias que las marcas deben adoptar para mantenerse competitivas en un entorno digital en constante evolución.
Fuentes consultadas:
- Comscore. (2024). “Streaming en México: La Preferencia por Dispositivos de CTV Alcanza el 67%”.
- ESADE. “La revolución publicitaria de las plataformas de streaming y OTT”.
- GWI (GlobalWebIndex). (2024). Jenna Kamal, “28 streaming statistics and trends for 2025: Bundles, subscriber churn, and everything in between”.
- Singular. “Publicidad en streaming”.
- Statista. (2024). Michele Majidi, “Streaming services advertising in the United States – statistics & facts”.
- Statista. (2024). “AUDIO ADVERTISING: MARKET DATA & ANALYSIS”.
- The CIU. (2025). Radamés Camargo, “Streaming de Audio en México: Usuarios y Preferencia de Plataformas”.
- UNIR Revista. (2024). “Descubre la era del streaming marketing”.
- Uscreen. (2025). Noah Landsberg, “Top OTT Statistics and Trends for Apps, Advertising & Streaming (Updated for 2025)”.
- YouTube Music es una marca registrada de Google LLC.
- Spotify es una marca registrada de Spotify AB.
- Apple Music es una marca comercial registrada de Apple Inc.
- Amazon Music es una marca registrada de Amazon.com, Inc.
- Spotify es una marca registrada de Spotify AB.
- Hulu es una marca registrada de Hulu LLC, una empresa conjunta formada por Walt Disney, 21st Century Fox (ahora parte de Disney) y Comcast.
- Tubi es una marca registrada de Tubi, Inc. Fox Corporation es la propietaria de Tubi desde 2020.
- Roku es una marca registrada de Roku, Inc.
- Twitch es una marca registrada de Twitch Interactive, Inc.
- YouTube Live es una marca registrada de Google LLC. Google, a través de su plataforma YouTube, es quien posee la marca registrada para “YouTube Live”.
- Facebook Live es una marca registrada de Meta Platforms, Inc. (anteriormente conocido como Facebook, Inc.), la empresa matriz de Facebook.
- YouTube es una marca registrada de Google.
- YouTube Shorts es una marca registrada de Google.
- Netflix es una marca registrada de Netflix, Inc.
- Netflix Ads Suite es una marca registrada de Netflix, Inc.
- Disney+ es una marca registrada de The Walt Disney Company.
- Twitch es una marca registrada de Twitch Interactive, Inc.
