Actualmente existen 3 tipos de redes existentes que son pagadas, ganadas y propias mismas que generan tráfico, interacción y reputación de una marca y que se analizan individualmente para optimizar una estrategia integral de social media marketing:
- Owned media: websites, blogs, apps, social profiles
- Paid media: paid search, display ads, video ads, remarketing, social media advertising
- Earned media: editorial, word of mouth, influencer marketing, menciones, reviews
Owned media
Las redes propias u owned media son las redes donde tenemos control cuyo objetivo es resolver todas las dudas que llegara a tener nuestra audiencia.
- Website: sitios web informativos y corporativos
- Landing pages: páginas de aterrizaje específica por producto o servicio
- Blogs: contenido corporativo que incluye opinión, estudios y casos
- Mobile apps: contenido entregado a través de aplicaciones móviles
- Social profiles: contenido público en perfiles de redes sociales
Paid media
Las redes pagadas o paid media son aquellas donde nosotros utilizamos para amplificar el alcance de nuestro contenido, el objetivo es alcanzar a un segmento que aún no hemos alcanzado.
- Paid search: search engine marketing
- Display ads: anuncios en redes de contenido
- Affiliate Marketing: pagar a un tercero por una venta generada
Earned Media
Las redes ganadas o earned media son aquellas que distribuido vía relaciones públicas y el objetivo es propagar un contenido lo suficientemente atractivo para que sea compartido.
- Publisher Editorial: publicaciones logradas a través de relaciones públicas
- Influencer outreach: unboxings, reviews o documentación de experiencias
- Word-of-mouth: distribución de contenido peer-to-peer
- Social Networks: todo lo publicado en canales y perfiles sociales
