Blog de Marketing Interactivo, Comunicación e Imagen Pública.
In: Marketing
1 Sep 2010Share
Además de ampliar el tamaño del mercado, la empresa líder debe defender constantemente su negocio de los ataques de los rivales. La empresa líder es como un elefante atacado por un enjambre de abejas. Tropicana debe defenderse del jugo de naranja de Minute Maid, Duracell de Energizer, Hertz de Avis y Kodak de Fuji. En [...]
In: Marketing
25 Aug 2010Share
Otra forma de añadir valor para el cliente es mediante un estilo y un diseño distintivos del producto. El diseño es un concepto más general que el estilo. El estilo no sólo describe la apariencia de un producto. Los estilos pueden ser atractivos o aburridos.
Un estilo sensacional puede captar la atención y producir una estética [...]
In: Marketing
18 Aug 2010Share
En el extremo opuesto nos encontramos con que las extensiones de línea pueden hacer que la marca no se identifiqueintensamente con los productos . Ries y Trout lo llaman “la trampa de las extensiones de línea”. Al vincular su marca a productos alimenticios comunes como pure de papa, leche en polvo, sopas y bebidas, Cadbury [...]
In: Marketing
16 Aug 2010Share
Burger King, la cadena de restaurantes de comida rápida de hamburguesas, reinaugura en el Distrito Federal su restaurante freestanding, con un nuevo concepto de diseño en cuestión de imagen y equipo tecnológico.
Gracias a la estrategia de la nueva imagen, se comunica un concepto más divertido y energético, pues cuenta con una estructura [...]
In: Marketing
4 Aug 2010Share
El modelo de resonancia de marca también considera que la creación de marcas es un proceso ascendente que incluye las siguientes fases: 1. garantizar que los consumidores identifiquen la marca y que ésta se asocie en la mente de los consumidores con una categoría de productos o con una necesidad específica; 2. establecer firmemente la [...]
In: Marketing
28 Jul 2010Share
A technique used in the radio broadcast industry that uses highly descriptive words to evoke images in reading material as an attempt to place the listener into the scene.
In: Marketing
28 Jul 2010Share
The FTC defines this as being a representation, omission, act or practice that is likely to mislead consumers acting reasonably under the circumstances. To be regulated, however, a deceptive claim must also be material.
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20 Jul 2010Share
Los fabricantes, las empresas de servicios y los minoristas buscan nuevos diseños para crear diferenciación y establecer una conexión más completa con los consumidores. Los mercadólogos de orientación holística reconocen el poder emocional del diseño y la importancia que tienen para los consumidores la apariencia de los productos y las sensaciones que generan. En la [...]
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28 Jun 2010Share
Los mercadólogos que trabajan en mercados industriales necesitan saber cómo funcionan los departamentos de compra de las compañías. Estos departamentos adquieren infinidad de productos y los procesos de compra varían en función del tipo de producto del que se trate. Peter Kraljic distingue cuatro procesos de compra en función del producto:
1. Productos de Compra rutinaria: [...]
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24 Jun 2010Share
Los elementos de marca son todos aquellos recursos que sirven para identificar y diferenciar la marca. La mayoría de las marcas fuertes emplean múltiples elementos de marca. Nike tiene su logotipo distintivo, el eslogan “Just do it” y el nombre Nike, que hace referencia a la diosa alada griega de la Victoria.
Los elementos de marca [...]
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21 Jun 2010Share
En última instancia, el marketing es el arte de atraer y retener a clientes rentables. Según James V. Putten, de American Express, sus mejores clientes gastan 16 veces en compras minoristas, 13 veces más en restaurantes, 12 veces más en boletos de avión y cinco veces más en hospedaje que los clientes promedio.
Sin embargo, todas [...]
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