En un mercado laboral cada vez más competitivo, las empresas han comprendido que atraer y retener el mejor talento es un factor clave para el éxito. En este sentido, la marca empleadora se ha convertido en una herramienta estratégica fundamental para lograr este objetivo.
En este artículo, se explorará la definición marca empleadora, estrategias para implementarla y ejemplos.
Qué es la marca empleadora
La marca empleadora, también conocida como employer branding, es la percepción de una empresa como lugar de trabajo que tienen los empleados actuales y potenciales.
Es la reputación de una organización como empleador, construida a partir de la experiencia de los empleados, la cultura organizacional y la comunicación externa. Es decir, es la promesa que una empresa hace a sus empleados y candidatos sobre lo que pueden esperar al formar parte de la organización.
Beneficios de la marca empleadora
Invertir en la construcción de una marca empleadora trae múltiples beneficios para una organización, entre ellos:
- Menor rotación de empleados: Retener talento es más sencillo cuando los empleados se sientes valorados y reconocidos.
- Reducción de costos de contratación: Una buena reputación interesa a candidatos de calidad, reduciendo el tiempo y costos asociados con la contratación.
- Aumento de la productividad: Empleados motivados y comprometidos tienden a ser más productivos.
- Mejora de la imagen empresarial: Una reputación positiva como empleador también refuerza la percepción de la empresa entre clientes y socios comerciales.
Cómo se construye una marca empleadora
Construir una marca empleadora requiere un enfoque estratégico y consistente. Debe tener en cuenta ciertos aspectos como:
- Definición del público objetivo: Es esencial entender a quién se dirige la estrategia de marca empleadora, ya que esto influirá en el tono, mensaje y canales de comunicación utilizados.
- Análisis de la situación actual: Es crucial evaluar cómo se percibe actualmente la empresa en el mercado laboral. ¿Es interesante para los candidatos? ¿Qué opinan los empleados actuales?
- Definición de objetivos: Establecer metas precisas y medibles para guiar la estrategia de marca empleadora, como aumentar la retención de empleados o mejorar la calidad de los candidatos.
- Propuesta de valor para el empleado (EVP): Desarrollar una oferta convincente y diferenciada para los empleados que destaque los beneficios de trabajar en la empresa.
- Acciones internas y externas: Implementar actividades que fortalezcan el compromiso interno de los empleados, así como mejorar la percepción externa de la empresa, como su presencia en portales de empleo.
- Monitoreo y evaluación: Revisar regularmente el progreso de la estrategia y hacer ajustes según sea necesario para asegurar el éxito.
Estrategias de marca empleadora
Para consolidar una marca empleadora, las empresas deben implementar estrategias que resalten sus valores y cultura organizacional. Algunas estrategias incluyen:
- Sitio web actualizado: Incluir una sección dedicada a planes de carrera y oportunidades laborales, con información concisa sobre las vacantes y la cultura de la empresa.
- Presencia en LinkedIn®: Publicar contenido relevante y actual sobre la empresa y sus oportunidades laborales en esta red profesional.
- Email marketing interno: Mantener a los empleados informados y comprometidos a través de comunicaciones regulares que refuercen la cultura y los valores de la empresa.
- Contenido de valor: Crear y compartir artículos, videos o testimoniales que reflejen la identidad y los valores de la empresa como empleador.
- Diseño gráfico y web coherente: Asegurar que la identidad visual de la empresa sea coherente y de interés en todos los canales, lo que refuerza la percepción positiva de la marca.
Ejemplos de marca empleadora
Algunas empresas han destacado por su enfoque en la marca empleadora, convirtiéndose en referentes en sus respectivos sectores:
- Google®: Conocida por su ambiente laboral innovador y beneficios generosos, Google ha establecido una marca empleadora que atrae a talentos de todo el mundo.
- Salesforce®: Esta empresa ha logrado una reputación destacada como empleador gracias a su enfoque en la responsabilidad social y el bienestar de los empleados.
- Unilever®: Con una fuerte presencia en temas de sostenibilidad y diversidad, Unilever ha conseguido posicionarse como un empleador deseado a nivel global.
Cursos de marca empleadora
Existen varios cursos y programas de formación disponibles referentes al employer branding, entre ellos:
- Employer Branding for Talent Acquisition, de Udemy ®: En este curso aprenderás a diseñar una estrategia de marca empleadora que maximice el ROI, comprendiendo el comportamiento de los candidatos y utilizando herramientas prácticas para empezar a construir tu marca.
- Certificate in Employer Branding, de Social Talent ®: Este programa de formación integral está diseñado para transformar a los profesionales en consultores de talento expertos, asesorando a organizaciones en la contratación de los mejores profesionales, con un enfoque en cultura corporativa y planificación estratégica.
En conclusión, la marca empleadora es un aspecto crucial para el éxito a largo plazo de cualquier organización. No solo ayuda a atraer y retener al mejor talento, sino que también refuerza la imagen general de la empresa.
Al construir una marca empleadora fuerte, las empresas pueden diferenciarse en un mercado laboral competitivo y asegurar que están en la mejor posición para crecer y prosperar.
Marcas registradas®:
LinkedIn: LinkedIn Corporation.
Google: Google LLC.
Salesforce: Salesforce, Inc.
Unilever: Unilever PLC.
Udemy: Udemy, Inc.
Social Talent: socialtalent.com, inc.
