WordPress, al ser un CMS de código abierto, necesita que el hosting cumpla con un par de requisitos para un buen funcionamiento. A continuación se presentan algunos Host con los que WordPress considera que son la mejor opción para desarrollarse de manera funcional:
Su servicio de alojamiento cuenta con actualizaciones automáticasde herramientas diseñadas exclusivamente para el funcionamiento de los sitios web de WordPress. Además, brinda una certificación SSL para mantener seguros los sitios web alojados.
Los planes de alojamiento llamados DreamPress, están diseñados para administrar los sitios web de WordPress. Ofrece una copia de seguridad en la nube de forma automática y la migración de los sitios web es gratuita.
Los sitios web que se encuentren alojados en SiteGround, tienen acceso a una certificación SSL para proteger sus datos. Sus servicios de alojamiento cuentan con tecnología avanzada que hacen que los sitios web de WordPress carguen más rápido.
Hoy en día, tener una presencia en línea sólida es esencial para cualquier empresa. En este sentido, una agencia de diseño web se especializa en la creación y desarrollo de sitios web que no solo sean estéticamente atractivos, sino también funcionales y alineados con los objetivos de la empresa.
En este artículo, se explorará qué es una agencia de diseño web, qué servicios ofrece, y cómo elegir la mejor opción para tu negocio.
¿Qué es una agencia de diseño web?
Una agencia de diseño web es una empresa especializada en la creación, desarrollo y mantenimiento de sitios web. Estas agencias cuentan con un equipo multidisciplinario de profesionales que incluyen diseñadores gráficos, desarrolladores web, expertos en experiencia de usuario (UX), redactores de contenido y especialistas en SEO.
El objetivo principal de una agencia de diseño web es crear sitios web que sean visualmente atractivos, fáciles de navegar y optimizados para los motores de búsqueda.
¿Qué hace una agencia de diseño web?
Las funciones de una agencia de diseño web van más allá de simplemente diseñar páginas atractivas. Algunas de las actividades principales que realiza son:
Planificación y estrategia: La agencia trabaja con el cliente para entender sus objetivos y crear una estrategia de diseño web alineada con su marca.
Diseño de la interfaz de usuario (UI): Creación de una interfaz atractiva y fácil de usar que facilite la navegación del usuario.
Desarrollo web: Programación y codificación del sitio web, asegurando que funcione correctamente en todos los dispositivos y navegadores.
Optimización para motores de búsqueda (SEO): Implementación de técnicas de SEO para mejorar la visibilidad del sitio en los motores de búsqueda.
Mantenimiento y actualización: Servicios continuos para mantener el sitio web actualizado, seguro y libre de errores.
Ventajas de realizar un diseño web en una agencia
Optar por una agencia de diseño web ofrece múltiples beneficios para las empresas, entre ellos:
Ahorro de tiempo: Al delegar el diseño web a una agencia, las empresas pueden centrarse en otras áreas clave de su negocio.
Diseño a la medida: Cada sitio web es diseñado para satisfacer las necesidades específicas de la empresa, asegurando una presencia en línea única y profesional.
Diseño responsivo: Las agencias garantizan que el sitio web sea compatible con dispositivos móviles, lo cual es crucial en la era actual.
Mantenimiento integral: Las agencias se encargan del mantenimiento continuo del sitio, incluyendo actualizaciones, corrección de errores y mejoras de rendimiento.
Acceso a expertise profesional: Las agencias cuentan con un equipo de expertos que están al tanto de las últimas tendencias y tecnologías en diseño web.
Cómo elegir una agencia de diseño web
Elegir la agencia de diseño web adecuada puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de un proyecto web. Aquí te dejamos algunos consejos para tomar una decisión informada:
Optimización SEO: Asegúrate de que la agencia tenga experiencia en SEO para garantizar que tu sitio web sea visible en los motores de búsqueda.
Portafolio y clientes: Revisa el portafolio de la agencia y los proyectos anteriores para ver si han trabajado con empresas similares a la tuya.
Confiabilidad: Evalúa la reputación de la agencia en el mercado. Lee reseñas, solicita referencias y verifica la calidad de su atención al cliente.
Paquetes y costos: Compara los paquetes y costos ofrecidos por diferentes agencias para encontrar una opción que se ajuste a tu presupuesto.
Cocktail Marketing como Agencia de Diseño Web
En Cocktail Marketing, somos una agencia de diseño web en Ciudad de México que se especializa en diseñar y desarrollar sitios web que captan nuevos clientes y optimizan la experiencia del usuario con tu marca. Utilizamos herramientas de última generación para crear páginas web únicas, responsivas y centradas en el usuario.
Ofrecemos una gama completa de servicios, incluyendo:
Diseño de landing pages: Creamos páginas atractivas y funcionales para captar clientes potenciales.
Integraciones: Conectamos plataformas como CRMs, pasarelas de pago y chatbots para una comunicación omnicanal efectiva.
Mantenimiento web: Mantenemos tu sitio seguro, rápido y actualizado.
Optimización SEO: Posicionamos tu sitio en los primeros lugares de los buscadores.
En conclusión, contratar a una agencia de diseño web es una inversión inteligente para cualquier empresa que desee destacar en el entorno digital. Desde la creación de una interfaz atractiva hasta la optimización SEO, las agencias proporcionan el conocimiento y la experiencia necesarios para construir un sitio web efectivo y alineado con los objetivos de negocio.
WordPress es un sistema de gestión de contenido (CMS) gratuito y de código abierto lanzado a principios del año 2003. Es el CMS más utilizado en el mundo con una participación en el mercado del 62%.
WordPress al ser un software CMS con código abierto, se tiene la libertad de hacer lo que se desea, ampliar o modificar de cualquier forma o utilizarlo para proyectos comerciales como la creación de un sitio web, blog o una app sin tarifas de licencia.
Característicasde WordPress
Herramientas de publicación: Facilita la administración de contenido al permitir crear borradores, programar publicaciones y visualizar una revisión de cada una de ellas
Gestión de usuarios: Permite controlar el acceso a distintos usuarios de acuerdo al rol de cada uno
Gestión de medios: Se puede añadir o modificar algún contenido multimedia de forma fácil. Además, están disponibles herramientas dentro de WordPress para la edición de imágenes
Cumplimiento de estándares: Cada parte del código generado por WordPress cumple con los estándares establecidos por el W3C. Esto significa que el sitio web funcionará en el navegador actual, mientras mantenga la compatibilidad con la próxima generación de navegadores
Motor de búsqueda optimizado: WordPressestá optimizado para los motores de búsqueda. Si se desea un mayor control SEO, se puede recurrir al uso de plugins que se encargarán de ello
Idiomas: Tiene disponibles 70 idiomas para un uso fácil
Importadores: Cuenta con importadores que permiten migrar el contenido de un sitio web de WordPress a otro
Datos propios: Ninguna persona externa puede acceder al contenido del sitio web de WordPress
Licencia GPL: WordPress cuenta con la licencia GPL que se creó para proteger sus libertades, es decir, para permitir instalar, usar, modificar o distribuir WordPress
Complementos de WordPress
Sistema de complementos: Las API permiten crear complementos para extender WordPress gracias a la extensibilidad de los ganchos que tiene a su disposición. Una vez creado el complemento, se puede alojar en el repositorio donde se encuentran los demás para tenerlo disponible en cualquier momento
Plugins: Se puede agregar los plugins disponibles en WordPress para añadir galerías complejas, redes sociales, foros, protección contra correo no deseado, calendarios, controles de ajuste fino para la optimización de motores de búsqueda y formularios
Sistema de temas: Es posible agregar temas simples o complejos para uno mismo, clientes u otros usuarios de WordPress
Creación de aplicacioes: Para crear una app, WordPress proporciona muchas de las funciones internas que se necesitan: traducciones, administración de usuarios, solicitudes HTTP, bases de datos, enrutamiento de URL, entre otras
Tipos de contenido personalizados: WordPress viene con tipos de contenido predeterminados, sin embargo, se puede agregar algunas líneas de código para crear publicaciones, taxonomías y metadatos personalizados propios
Requisitospara instalar WordPress
WordPress para lograr tener un buen funcionamiento, requiere que el hosting que se maneje tenga los siguientes requisitos:
Es recomendable utilizar ApacheoNginx por ser servidores amplios y con más funciones compatibles para ejecutar WordPress, sin embargo, si cualquier otro servidor admite PHP y MySQL funcionará sin ningún inconveniente.
En dado caso que se encuentre en un entorno heredado en el que solo tiene versiones anteriores de PHP o MySQL, WordPress también funciona con PHP 5.6.20+ y MySQL 5.0+, con el riesgo de que el sitio web será vulnerable en cuestión de la seguridad.
Pasos para instalar WordPress
Si se cumple con los requisitos de instalación de WordPress, es posible proceder a su instalación. A continuación se muestran los pasos a seguir:
Una página web puede tener fallas por diversas razones hasta llegar a “caerse” o estar inactivo durante un tiempo prolongado, lo cual puede afectar el tráfico al sitio, posicionamiento SEO o ventas, si es un eCommerce. En este artículo te diremos paso a paso qué hacer cuando una página web se cae, posibles razones de la caída del sitio y otras alternativas.
Primeros pasos: qué hacer cuando una página web se cae
Lo primero que tenemos que hacer ante un sitio web caído es encontrar los motivos del error, estos primeros pasos los tendremos que hacer en el menor tiempo posible para evitar que nuestra página permanezca inactiva por un periodo prolongado:
Revisar si la falla ocurre solo en el equipo que estás utilizando o si ocurre en más de uno
Leer cuál es el mensaje que nos arroja el navegador, ya que hay ocasiones que nos da códigos de error, por ejemplo: error 500, error 501, etc. Con esto podemos darnos una idea aproximada si es un error del servidor o un error de nuestra conexión
Verificar si ninguna de nuestras páginas está cargando o si solo cargan algunas
Anotar los códigos de error y los comportamientos erróneos que detectemos, para que cuando nos contactemos con el hosting, podamos describir qué es lo que ocurre y ellos puedan detectar cuál es el posible error
¿Qué hago después cuando una página web se cae?
Si en los primeros pasos no se solucionó el error o aún no encuentras la causa de que tu página se haya caído, prueba lo siguiente:
Verificar que el dominio no esté vencido en: dondominio.com/whois/
Si el dominio está vencido hay que pagarlo antes de todo
Revisar que el dominio apunte al hosting correspondiente
Constatar en la página de Status del hosting que éste esté en funcionamiento (ejemplo: https://www.ionos-status.mx, https://www.shopifystatus.com/, https://status.aws.amazon.com/)
Si el hosting está activo, verificar que el pointer apunte a la carpeta correcta
Si el hosting sí apunta a la carpeta correcta, verificar que estén los archivos correctos
Si al revisar que todo lo anterior es correcto y está funcionando, hay que contactar a soporte del Hosting
Es importante que te comuniques con el soporte técnico lo antes posible para que te den una solución rápida y se reestablezca tu página web.
¿Por qué se cae una página web?
Existen muchas razones por las cuales una página web se cae, aquí te damos algunas de las posibles razones por las que estés teniendo problemas con tu sitio web:
Falta de pago del dominio y/o hosting
El hosting está temporalmente inactivo
El hosting cambió de infraestructura y olvidó comunicar o actualizar IPs del contrato
Errores DNS
Recibir picos de tráfico en la web
Problemas de seguridad
Problemas de hardware o software
Temas relacionados a: ¿Qué hacer cuando una Página Web se cae?
Una página web es indispensable para dar a conocer tu marca, tus productos, servicios y posicionarte en el mercado. Una página web también brinda al usuario confiabilidad a la hora de tomar una decisión de compra y puede mejorar tu reputación como empresa si se encuentra optimizada.
Por ello, poner énfasis en el cuidado a los detalles a la hora de crear una página web es muy importante para asegurar un correcto performance del sitio, mejorar la experiencia del usuario y asegurar la visibilidad de nuestra marca.
¿Cómo crear una página web?
Para crear una página web desde cero, necesitas tomar en cuenta una serie de elementos que a continuación te enlistamos:
Dominio
Web hosting
Certificado SSL
CDN (Content Delivery Network)
Brief para el diseño de una página web
Mapa de sitio
Contenido
Imágenes
Gráficos
Sistema de analítica digital
Aviso de privacidad
Sistema de respaldo
Software antivirus
Software de monitoreo
Conoce más de lo que se necesita para crear una página web desde cero
Para crear una página web además necesitas dominar los elementos básicos que componen un sitio. Aquí te mostramos paso a paso los requisitos más importantes para crear tu página web con las definiciones de estos conceptos clave. ¡No te pierdas ningún detalle!
Dominio
El dominio es el nombre con el que se identifica a una página web. Este nombre se compone de una serie de caracteres (letras, números, símbolos) que ingresas en un navegador web para acceder a tu página. Un dominio web se compone de dos partes: nombre de la página o empresa (cocktailmarketing) y extensión (.com/ .mx/ .org/ .net).
Web hosting
El web hosting o alojamiento web es el servicio que te ofrecen las empresas que almacenan los datos de tu sitio en espacios conocidos como servidores web. Estos servidores son capaces de almacenar toda la información de tu portal (fotos, texto, videos, código, etc.)
Certificado SSL
Un certificado SSL se instala en una página web para establecer una conexión segura en el sitio, autenticando la identidad de la página para que los usuarios sepan que no están visitando un sitio falso. Asimismo, permite cifrar la información transmitida, importante para las compras o transacciones realizadas a través de la página web.
CDN (Content Delivery Network)
El CDN o red de distribución de contenidos, es un grupo de servidores instalados en diferentes ubicaciones para brindar contenido web en un área geográfica amplia. Esto mejora la experiencia del usuario, ya que ofrecen varios puntos de presencia fuera del servidor de origen para administrar más rápido las solicitudes de los usuarios. De este modo, mantienen conectados a los usuarios al acercar el contenido a las personas, independientemente de la ubicación geográfica de estos o del servidor principal del sitio web.
Brief para el diseño de una página web
Un brief es un documento en donde se plasma por escrito un resumen sobre el proyecto web. Este deberá incluir toda la información necesaria como: información de la empresa, datos del responsable del sitio, status actual, fecha de inicio y entrega aproximada, presupuesto, etc. para poder llevar a cabo con éxito el proyecto.
El mapa del sitio consiste en un archivo XML que incluye los URL de tu página web y otros datos opcionales para cada página: con cuánta frecuencia se actualiza el URL, la última vez que se actualizó el URL y la prioridad del URL en relación con otras páginas del sitio. Los mapas del sitio aseguran una indexación rápida y completa de las páginas nuevas o difíciles de encontrar.
Contenido
El contenido en una página web es todo tipo de texto, imagen, audio, video o gráfico que aparece en las diferentes páginas internas. Existen mucha variedad de formatos en que se pueden compartir estos contenidos como: JPG, HTML5, CSS, JavaSript, XHTML, entre otros.
Sistema de analítica digital
La analítica digital funciona a través de la recolección e interpretación de datos extraídos de una página web. A través de un código vinculado a Google Analytics se puede obtener información referente a tráfico en el sitio, páginas más visitadas, número de usuarios nuevos, tasa de conversión, total de transacciones, así como datos más específicos de comportamiento de los usuarios como: idioma de configuración, páginas preferidas, entre otras. Asimismo, se pueden añadir otras herramientas como el Pixel de Facebook, que brindarán información útil proveniente de esta aplicación.
Aviso de privacidad
El aviso de privacidad es un texto o documento mediante el cual las personas responsables de la página web informan al usuario sobre la obtención y el tratamiento que harán de la información y datos personales recabados en el sitio web. Con ello, el usuario establece y delimita el alcance, términos y condiciones en que acepta que se manejen sus datos. Asimismo, es un mecanismo para fortalecer el nivel de confianza entre el responsable y el usuario.
Sistema de respaldo
El respaldo de datos una de las acciones fundamentales para asegurar el funcionamiento del sitio web en caso de presentarse un desastre cibernético. El almacenamiento de la copia de seguridad se hacerlo en un lugar seguro y confiable, a la que se pueda acceder en caso de que sea necesaria una restauración de toda la página web.
Software antivirus
Como ya lo mencionamos, la seguridad del sitio web es una parte muy importante. Para proteger una página web es necesario siempre contar con un software antivirus y así optimizar la funcionalidad de esta. Estos softwares además analizan la página web, buscan algún tipo de malware, detectan los problemas de seguridad y los eliminan.
Software de monitoreo
Existen diferentes tipos de software para monitorear el rendimiento de un sitio web. Existen versiones gratuitas y de paga dependiendo de los alcances que necesites. Algunos de los plugins más populares para WordPress son: Health Check,WP-Optimize,WP Security Audit Log, iThemes Security, Server IP & Memory Usage Display, Query Monitor, entre otros.
Temas relacionados a: ¿Qué se necesita para crear una página web?
Acceso condicional: es la herramienta que usa Azure Active Directory para reunir las señales, tomar decisiones y aplicar las directivas de la organización. El acceso condicional está en el centro del nuevo plano basado en identidades.
Amenaza: Una amenaza es la posibilidad de ocurrencia de cualquier tipo de evento o acción que pueda producir un daño (material o inmaterial) sobre los elementos de un sistema, en el caso de la seguridad informática (ciberseguridad), los elementos de información
Aplicación: en informática, una aplicación es un programa diseñado como herramienta para permitir a un usuario realizar uno o diversos tipos de tareas en diferentes dispositivos
Autenticación: es utilizada para referirse a la confirmación que se realiza a través de los medios electrónicos de la identidad de un individuo o de un organismo, así como de todas sus operaciones, transacciones y documentos además de las autorías de los mismos
Ciberataque: es un conjunto de acciones ofensivas contra sistemas de información como bases de datos, redes computacionales, entre otras, hechas para dañar, alterar o destruir instituciones, personas o empresas
Cifrado: es el elemento fundamental de la seguridad de datos y es la forma más simple e importante de impedir que alguien robe o lea la información de un sistema informático con fines malintencionados
DLP: es una sistema que realiza el escaneo de datos en tiempo real en reposo y en movimiento, evalúa los datos contra definiciones de políticas existentes, identifica violaciones de políticas y automáticamente aplica ningún tipo de acciones de corrección predefinidas, como alertas a usuarios y administradores, poner en cuarentena archivos sospechosos, encriptar datos o bloquear el tráfico directamente
Información: es el conjunto de datos ya procesados y ordenados para su comprensión, que aportan nuevos conocimientos a un individuo o sistema sobre un asunto, materia, fenómeno o entre determinado, en latín, información significa acción y efecto de informar
Ingeniería social: la ingeniería social es el conjunto de técnicas que usan los cibercriminales para engañar a los usuarios incautos para que les envíen datos confidenciales, infecten sus computadoras con malware o abran encales a sitios infectados
Malware: es la combinación de término malicioso + software, y es cualquier programa malicioso instalado en una computadora o dispositivo móvil. Un malware se instala sin el consentimiento de los usuarios y sus efectos negativos pueden ser de distinto tipo, como mermar el rendimiento de una computadora, extraer datos personales del sistema, borrar información e incluso afectar de forma negativa el funcionamiento del hardware controlado por computadora
MAM: nos ayuda a proteger datos corporativos con las políticas que restringen la fuga de datos como cortar, copiar, pegar, guardar como, proporcionar cifrado en reposo, hacer cumplir el acceso y cumplimiento de la aplicación y eliminar los datos corporativos a nivel de la aplicación
MDM: la gestión de dispositivos móviles es el área administrativa que se ocupa de implementar, proteger, monitorear, integrar y administrar los dispositivos móviles, como smartphones, tabletas y computadoras portátiles, en el lugar de trabajo. La intención del MDM es optimizar la funcionalidad y la seguridad de los dispositivos móviles dentro de la empresa a la vez que protege la red corporativa
Nube híbrida: es una infraestructura que combina nubes públicas y privadas, lo que le permite ejecutar aplicaciones en ubicaciones más adecuadas
Nube privada: una nube privada es propiedad y está operada por la organización que utiliza los recursos para crear una infraestructura privada
Nube pública: Es la propiedad de un proveedor de servicios en la nube y proporciona recursos y servicios a múltiples organizaciones y usuarios que se conectan al servicio en la nube a través de una conexión de red segura
Organizaciones híbridas: son organizaciones con una mayor flexibilidad en el lugar donde alojan recursos de manera local y en la nube, lo que les permite ejecutar aplicaciones clasificadas o cargas de trabajo dependiendo la demanda
Phishing: se refiere al envío de correos electrónicos que tienen la apariencia de proceder de fuentes confiables como bancos, empresas de servicios o gobiernos, por mencionar algunos casos; pero en realidad pretenden manipular al receptor para robar información confidencial
Ransonware: es un programa de software malicioso que infecta una computadora y muestra mensajes que exigen el pago de dinero para restablecer el funcionamiento del sistema. Este tipo de malware es un sistema criminal para ganar dinero. Se puede instalar a través de enlaces engañosos incluidos en un mensaje de correo electrónico, mensaje SMS o un sitio web
Riesgo: es la probabilidad de que un ataque se produzca por una vulnerabilidad en la infraestructura informática de cualquier empresa
Seguridad: es la ausencia, daño o minimización de riesgo ante un riesgo informático
Seguridad informática: es el proceso de eludir y localizar el uso no autorizado de un sistema informático con el objetivo de proteger la integridad y la privacidad de la información almacenada en un sistema informático. Es proteger contra intrusos del uso de los recursos informáticos de una organización
SPAM: es el equivalente a correo basura ya que son correos electrónicos no solicitados que ofrecen promociones, servicios o productos que usuarios no solicitan. En algunos casos pueden ser considerados como estafas.
Vulnerabilidad: es un fallo o debilidad de un sistema de información que ponen en riesgo toda una infraestructura. Puede ser producido por un error de configuración, carencia de procedimiento, licenciamiento pirata, falla en diseño o error voluntario e involuntario
Mucho se ha hablado sobre la seguridad en internet y el uso de las cookies para fines publicitarios. Recientemente, algunas empresas como Apple están haciendo cambios en la manera de ofrecer ciertas medidas de privacidad a sus usuarios y asegurarles una mejor experiencia en línea. Pero, ¿qué son las cookies?, ¿cómo funcionan?, ¿son buenas o son peligrosas?, todo ello te lo contaremos en el siguiente artículo.
¿Qué son las cookies y para qué sirven?
Una cookie es un archivo que se descarga en la computadora al acceder a determinadas páginas web o aplicaciones. Las cookies permiten a estos sitios, entre otras cosas, recopilar información estadística, facilitar ciertas funcionalidades técnicas, y almacenar y recuperar información sobre los hábitos de navegación o preferencias de un usuario o de su equipo.
Las cookies se almacenan en un ordenador con el fin de identificar al navegador mientras interacciona con nuestras webs o aplicaciones. Un sitio web puede establecer una cookie en el navegador si las preferencias de este lo permiten.
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Rastreo de nuestros hábitos de navegación
Ofrecernos servicios de publicidad
Tipos de cookies:
Las cookies necesarias ayudan a hacer una página web utilizable activando funciones básicas como la navegación en la página y el acceso a áreas seguras de la página web. La página web no puede funcionar adecuadamente sin estas cookies
Las cookies estadísticas ayudan a los propietarios de páginas web a comprender cómo interactúan los visitantes con las páginas web reuniendo y proporcionando información de forma anónima
Como podemos observar, las cookies tienen diferentes usos, que se relacionan con mejorar la navegación en internet e incrementar las experiencias personalizadas en las distintas plataformas. Ahora veamos cómo los cambios de Apple han afectado la dinámica de interacción entre usuarios y marcas.
Facebook VS Apple, cambios en la publicidad
El año pasado, en el evento de desarrolladores de Apple, como parte del lanzamiento de iOS 14 y iPadOS 14, Apple lanzó una serie de funciones de privacidad importantes destinadas a ayudar a los usuarios de este sistema operativo a tomar decisiones sobre sus datos:
Con la nueva función llamada etiqueta nutricional de privacidad, Apple requiere que todas las aplicaciones, incluida la suya, brinden a los usuarios un resumen de las prácticas de privacidad del desarrollador. Estas etiquetas brindan a los usuarios información clave sobre cómo una aplicación usa su información, incluido si los datos se usan para rastrearlos
Asimismo, con las nuevas actualizaciones,Apple requerirá que las aplicaciones obtengan el permiso del usuario antes de rastrear sus datos en aplicaciones o sitios web de terceros. Los usuarios podrán ver qué aplicaciones han solicitado permiso para realizar un seguimiento y podrán hacer los cambios que consideren oportunos
¿Cómo afecta el uso de cookies al marketing digital en Facebook?
Estos cambios afectan en el modo en que se reciben y procesan las conversiones procedentes de herramientas como el píxel de Facebook. Las empresas que anuncian aplicaciones para móviles, así como aquellas que realizan optimizaciones, segmentan anuncios y elaboran informes a partir de eventos de conversión en el sitio web recibidos desde las herramientas de Facebook para empresas, también se verán afectadas por estos cambios.
Como ya lo mencionamos, la política de Apple solo permitirá recopilar y compartir ciertos datos si se autoriza el seguimiento en dispositivos iOS 14 a través de una aceptación explícita por parte del usuario. Si las personas optan por no permitir el seguimiento en dispositivos iOS 14, la personalización de anuncios y los informes de rendimiento sufrirán limitaciones en lo que respecta a las conversiones, tanto en sitios web como en aplicaciones.
¿Cómo hacer marketing sin cookies?
Con estas actualizaciones, se han generado nuevas y mejores alternativas para crear publicidad sin la necesidad de que el usuario acepte cookies de terceros. A continuación, te compartimos dos estrategias interesantes.
People Based Targeting
La publicidad basada en personas fue introducida por Facebook para aprovechar toda esa información que tiene de los usuarios. Este tipo de publicidad se basa en asignar un identificador único para cada usuario y opera en función de sus datos de comportamiento en tiempo real, por lo que podemos encontrar personas y llegar a ellas en cualquier dispositivo o plataforma en la que se encuentren.
Este método no depende de las cookies de terceros para rastrear a los usuarios o recopilar datos, con ello se cierran las brechas existentes con la medición tradicional basada en cookies, que no captura por completo el customer journey.
Marketing Contextual
El marketing contextual o context marketing trabaja en tiempo real para dar el mensaje apropiado a la persona adecuada en el momento y lugar correcto, por lo que permite un alto grado de personalización. El marketing contextual no hace uso de las cookies de terceros para funcionar, en cambio utiliza elementos de machine learning y big data. Con la publicidad contextual se muestran anuncios que son relevantes de acuerdo al contenido que el usuario está navegando en su pantalla.