Estadísticas de marketing digital [2025]

En la actualidad, numerosos estudios revelan datos clave sobre las estadísticas de marketing digital en México y el mundo.

A continuación, exploraremos los principales insights, plataformas y tendencias que están transformando la investigación de mercados para 2025.

Población y economía

Los estudios de mercado analizan factores esenciales como:

Demografía: distribución por edad, género y ubicación.
Crecimiento del PIB: un indicador clave de la actividad económica.
Fuerza laboral: perfiles de los trabajadores y niveles de empleo.
Uso de dispositivos: tipos de dispositivos más utilizados.
Hábitos de consumo: tendencias de compra y comportamiento.
Liderazgo empresarial: principales actores económicos.
Actividades económicas: sectores con mayor dinamismo.

Internet

El crecimiento exponencial de Internet ha llevado a un análisis más detallado de:

Dispositivos conectados y tipos de usuarios.
Frecuencia de uso y velocidad de conexión.
Plataformas con mayor tráfico y tiempo de navegación.
Búsquedas destacadas en Google y contenido más consumido.
Estadísticas de streaming y herramientas digitales más empleadas.

Uso de dispositivos móviles

Los dispositivos móviles desempeñan un papel clave en la recopilación de datos:

Número de suscripciones móviles y niveles de conectividad.
Principales actividades en móviles como apps más descargadas y usadas.
Ranking de aplicaciones según popularidad.

Redes Sociales

Los datos sobre redes sociales se enfocan en:

Comportamiento del usuario y frecuencia de actividad.
Plataformas más activas, con mayor número de usuarios y actividad.
Audiencia publicitaria, crecimiento y alcance.
Interacción y búsquedas populares en las principales redes.

Comercio electrónico (eCommerce)

El comercio electrónico es uno de los pilares del marketing digital:

Participación de servicios bancarios en transacciones.
Volumen y categorías de crecimiento en eCommerce.
Comparativa eCommerce vs. POS.
Plataformas más buscadas para comprar en línea.

Estadísticas de Marketing Digital

Publicidad digital

México: El gasto en publicidad digital en 2024 se prevé que alcance los $134,000 millones de pesos.

Global: Se estiman alcanzar los $989,800 millones de dólares en inversión publicitaria.

Las redes sociales lideran como canal principal, proyectándose un gasto superior a $252,700 millones de dólares este año.

Usuarios de internet

México: De los 129 millones de habitantes, 107.3 millones tienen acceso a Internet (48% hombres, 52% mujeres).

Global: 5.52 mil millones de personas usan Internet. Esto equivale al 70.2% de la población masculina y al 64.8% de la población femenina.

Redes sociales

México: 94.09 millones de usuarios activos, principalmente entre los 25-34 años.

Global: 5.22 mil millones de usuarios.

Plataformas más populares: Facebook, YouTube, Instagram y WhatsApp.

Smartphones

México: 98.54 millones de usuarios; 76.36% usa Android, 23.38% iOS.

Global: 4,479.6 millones de usuarios; 71.65% usa Android, 27.62% iOS.

eCommerce y banca digital

México: Con más de 82 millones de cuentas de banca móvil, el 46% de los pagos en eCommerce se realizan con tarjetas de crédito y el 64% con débito.

Las 10 Plataformas de eCommerce más buscadas en México son:

Amazon
Mercado Libre
Aliexpress
Walmart
Liverpool
Coppel
Promo Descuentos
Home Depot
Samsung
Ebay

Hoy en día, los marketplaces en las redes sociales están consolidando su rol, acercando productos a audiencias específicas sin necesidad de salir de la aplicación.

Tendencias en Marketing Digital para Redes Sociales 2025

Modelos de Marketing Mix (MMM): Mayor granularidad, acceso democratizado a herramientas como Meridian de Google e insights en tiempo real.
Agentes de IA: Sistemas que simplifican procesos, como los agentes de Kingfisher que integran datos multimodales.
Videos de producto: Experiencias de “ver y comprar” en plataformas como YouTube, integrando Google Merchant Center.
Marketing consciente: Enfoque en personalización y reducción de la sobrecarga de información.
Marketing de aplicaciones: Promoción de interacciones dentro de apps, optimizadas con herramientas de IA.
Marketing Ético: Transparencia en contenido generado con IA y prácticas inclusivas y sostenibles.
Comercio visual e inmersivo: Videos como escaparates y estrategias multiplataforma para maximizar la exposición.

Cocktail Marketing: Agencia de Marketing Digital

En Cocktail Marketing aprovechamos las tendencias digitales para crear estrategias exitosas que ayuden a las empresas a alcanzar sus objetivos.

Nuestro equipo de expertos se encarga de diseñar, implementar y medir resultados con enfoque profesional y actualizado.

Fuentes: Statista, Data Reportal, Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado (AMAI), e Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).