- En 2023, el 71% del gasto digital se realizó de forma programática en varias plataformas.
- El 74% de los anunciantes y 80% de las agencias esperan que su inversión en publicidad programática aumente durante los próximos 12 meses.
Supongamos que un usuario visita un sitio web de productos de belleza pero no realiza una compra. Más tarde, cuando visita su sitio de noticias favorito, comienza a ver anuncios de cosméticos por todas partes. Estos anuncios han sido colocados gracias a la publicidad programática.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es un tipo de publicidad online basada en algoritmos, que permite seleccionar a quién se mostrará una pieza publicitaria específica, para impactar al target e influenciarlo para actuar, como comprar un producto o asistir a un evento.
Este tipo de publicidad utiliza big data para segmentar a la audiencia y ofrecer anuncios a las personas indicadas, aumentando la eficiencia de las campañas publicitarias.
Tipos de compra programática
- Subasta en tiempo real (RTB): Este tipo de compra programática funciona como una subasta. Los anuncios se compran y colocan en tiempo real, basándose en cada impresión individual.
- Compra programática directa: Aquí, los anunciantes compran espacios publicitarios directamente de los editores sin pasar por una subasta. Se acuerdan los precios y ubicaciones de antemano, garantizando la colocación de los anuncios en sitios específicos.
- Marketplace privado (PMP): En este método, los editores ofrecen su inventario publicitario a un grupo selecto de anunciantes. Es como una subasta, pero solo pueden participar aquellos anunciantes que han sido invitados.
- Preferred deals: Los anunciantes compran espacios publicitarios a precios fijos acordados previamente. Tienen preferencia sobre otros compradores, asegurando que obtengan el inventario deseado sin competir en una subasta abierta.
Beneficios de la publicidad programática
- Aumento de la probabilidad de conversión: Los anuncios se muestran a usuarios más propensos a interesarse en los productos o servicios ofrecidos.
- Reducción de costos: Menores costos de implementación gracias a la automatización.
- Eficiencia: Mejora en la eficacia de las campañas al dirigirse a la audiencia correcta.
- Ahorro de tiempo: La automatización reduce el tiempo necesario para gestionar campañas publicitarias.
- Mayor alcance: Posibilidad de llegar a una audiencia más amplia y diversa.
Evolución y futuro de la publicidad programática
A diferencia de la publicidad manual, que depende de la interacción humana y la negociación entre editores y anunciantes, la compra programática utiliza tecnología para adquirir espacio publicitario digital de manera eficiente.
En 2023, el gasto global en publicidad programática alcanzó los 558 mil millones de dólares, con expectativas de superar los 700 mil millones para 2026.
Estados Unidos sigue siendo el mercado líder, aunque países como China y Reino Unido también están adoptando estos beneficios con gran entusiasmo.
Líderes del ecosistema programático
Hoy en día, los especialistas en marketing utilizan soluciones programáticas y de automatización para dirigirse a audiencias basándose en datos de usuarios.
Se prevé que el mercado de software de automatización de marketing alcance los 10 mil millones de dólares para 2030, duplicando los ingresos en comparación con 2022.
Hubspot*, Active Campaign* y Adobe Experience Cloud* son algunos de los principales proveedores de soluciones de automatización de marketing a nivel mundial, representando un 50% del mercado.
La sostenibilidad y los anuncios digitales
Hasta hace poco, la optimización de campañas publicitarias significaba minimizar los gastos y maximizar el alcance. Sin embargo, con el creciente enfoque en la sostenibilidad, la industria publicitaria también se ve obligada a reducir su huella ambiental.
La publicidad programática emite 100 mil toneladas de carbono por mes solo en Estados Unidos. Cada mil impresiones de anuncios generan más de 500 gramos de CO₂ y gases de efecto invernadero.
Aunque la sostenibilidad no es una prioridad para los especialistas en marketing en Estados Unidos, en Europa, una de cada cinco empresas ya mide sus emisiones de CO₂e en publicidad digital.
En resumen, la publicidad programática ha revolucionado el panorama de la publicidad digital al permitir una segmentación precisa y automatizada de la audiencia, mejorando la eficiencia y efectividad de las campañas publicitarias.
La capacidad de ofrecer anuncios relevantes, optimizar costos y medir resultados la convierte en una opción atractiva para empresas de todos los tamaños. A medida que la tecnología avanza y las preocupaciones sobre la sostenibilidad y la privacidad crecen, la publicidad programática continuará adaptándose y evolucionando para satisfacer las necesidades del mercado digital.
Con información de Statista, Dentsu e IAB.
*Marcas registradas:
Hubspot: HubSpot, Inc.
Active Campaign: ActiveCampaign
Adobe Experience Cloud: Adobe Inc.
